Det er kun beskedne 6,3 % af de danske medieinvesteringer, der tilfalder Internettet, konstaterer Johan Boserup, OMDs internationale indkøbsdirektør.
Johan Boserup talte på konferencen New Media Days 2006, der afholdes onsdag og i dag for den danske mediebranche.
–Avislæsning og tv-forbrug har været stabilt i Danmark siden 1999, og de traditionelle massemedier vil også langt ud i fremtiden fortsat være annoncørernes foretrukne medier, mener Johan Boserup. Pointen er, at den digitale revolution lige i øjeblikket fylder mere i debatten end annoncørernes pengepunge viser.
Boserup er dog ikke tvivl om, at forandringens vinde blæser, og at de gamle medier – f.eks. dagbladene – snart selv er vigtige digitale aktører. De fleste bidrager allerede til den digitale fremdrift.
Vækst i annonceomsætningen vil i Boserups perspektiv komme fra mobiltelefonen og vil være blandt fremtidens vindere. Men mere generelt var udmeldingen.
– Mediemarkedet oplever en ’elastik-effekt’, hvor mange medier, både traditionelle og digitale, lancerer nye veje til forbrugerne. De har alle en mulighed for at tilkæmpe sig en plads på mediaplanerne. Når medierne kan dokumentere forbrug, så følger annoncørerne også efter, forudser OMD-direktøren.
Hans tiltro til markedet understøttes af Dansk Oplagskontrol (DO). Den officielle melding fra Danmarks mest nøjagtige opgørelse af reklameforbruget viser en stigning i reklameforbruget på 6,5 % fra 2004 til 2005. DO opgjorde tidligere på året den samlede annonceomsætning i 2005 til 11.733 mio. kr., heraf var 742 mio. kr. investeret på Internettet.
New Media Days er en årlig konference med blandt andet støtte fra DMF. Mere end 700 deltager til de 40 indlæg konferencen afholder. Program og blogs fra konferencen kan hentes på www.newmediadays.dk
Rapporten ’Det danske reklamemarked’ kan bestilles på www.danskoplagskontrol.dk