Som skrevet i gårsdagens blog vandt fire danske kampagner priser ved årets ECHO Awards. Og de fortjener alle et stort tillykke. Det var naturligvis en glad dansk delegation, som fejrede priserne i aftes.
På konferencen har der været et stort fokus på de sociale medier og på, hvordan man markedsføringsmæssigt skal bruge dem fremover. Det er helt sikkert også relevant, for enhver kan jo sige sig selv, at det er relevant for virksomheder at bruge medier, der har så mange brugere.
Men det er mit indtryk, at selvom der i høj grad bliver snakket medieintegration, er fokus ind i mellem så snævert, at man i jagten på teknologiens nye muligheder overser samspillet med de gamle medier.
En af undtagelserne var dog et spændende indlæg, hvor mobilteknologiens muligheder blev gennemgået. Næsten alle har jo i dag en mobiltelefon, så det er oplagt, at der er et stort potentiale her.
De viste en mobiltelefon, hvor en scanner på telefonens bagside blev ført hen over en stegkode, hvorefter den på skærmen hentede en fil på Youtube, og brugeren behøvede ikke at trykke på nogen knapper overhovedet.
Asien fører stadig
Det er nærmest genialt, for på den måde kan man kombinere et klassisk medie som brevet med den nye teknologi – ja man kan vel næsten sige, at de gjorde brevet interaktivt.
Det tror jeg, der er rigtig store perspektiver i. For mens brugerne surfer rundt på de elektroniske medier, viser alle undersøgelser, at folk åbner og læser deres fysiske breve. Det er den helt store fordel ved det medie.
Men her kan man altså kombinere den store styrke ved brevet med de digitale muligheder, så modtagerne får en totaloplevelse, der både kan overraske og involvere. Der er dog nogle tekniske ting, der ikke er helt på plads i USA – og så vidt jeg ved i Europa, men det blev fortalt, at man i USA regnede med, at de tekniske forhindringer blev løst i løbet af det kommende år.
I Japan er teknologien tilsyneladende dagligdag, og de fortalte at den gennemsnitlige japanske forbruger foretager sådan en scanning en gang om ugen.
I dag var så konferencens sidste dag, og i morgen går det hjemad. For mig har det været interessant at få en masse inspiration til, hvordan man kan integrere mellem fysiske og digitale medier. Og derfor er det også vigtigt at følge udviklingen på det digitale område, så vi kan bruge den viden i vores produktudvikling.