Tænk sommer, New England, sejlsport og udendørsliv. En kombination, der oser af sundhed, sport og amerikansk afslappethed, krydret med europæisk elegance. Med andre ord det gode liv, som rigtig mange af os drømmer om. Og prøv så at nævne en enkelt familie, der symboliserer alt dette: Kennedy-familien!
Tøjfirmaet Gant har gjort et scoop i forbindelse med forårets kampagne. Gant, som netop har sin oprindelse på den amerikanske østkyst, har nemlig allieret sig med det mest royale som USA kan præstere; selveste Kennedy-familien.. I en storstilet kampagne – ifølge administrerende direktør Arthur Engel den største enkeltstående kampagne for Gant nogensinde – vil Gant vise sin forårs- og sommerkollektion sammen med Robert F. Kennedy Jr. og hans familie, bestående af kone og fire børn. Gants kampagne skildrer et par dage i den Kennedyske familie på øen Martha’s Vineyard, der ligger ud for den amerikanske østkyst, og som har været Kennedy-familiens faste sommerferiested helt tilbage fra JFKs og Robert Kennedys storhedstid i 50’erne og 60’erne.

Miljø og mærkevare

Kampagnens slogan ”Our commitments reflect our passions” hentyder til, at Gants nye kampagne henter inspiration i Robert F. Kennedy Jr’s miljøarbejde. Årsagen til, at nobiliteten Kennedy har sagt ja til at deltage i kampagnen, er, at Gant støtter hans organisation Waterkeeper Alliance, der, som navnet antyder, har til formål at beskytte vandmiljøet. I Gants kampagnemateriale vil der derfor være oplysninger om organisationen, og desuden donerer Gant et anseeligt beløb til organisationen.
– Jeg ser frem til samarbejdet med Gant på dette projekt, og jeg er taknemmelig for deres støtte til Waterkeeper Alliance. Ligesom min familie har Gant rødder på den amerikanske Atlanterhavskyst. V i deler passionen for vores arv og for vandet, som er en så integreret del af vores liv. Vi føler begge, at vi har et ansvar for at sikre, at denne naturrigdom forbliver uspoleret til kommende generationer, siger Robert F. Kennedy Jr., der bruger sit professionelle liv som miljøadvokat og formand for Waterkeeper Alliance.
Da Markedsføring taler med Gants administrerende direktør har han også svært ved at skjule sin begejstring for samarbejdet, som han betegner som det perfekte link.
– Kennedy er perfekt til Gant. Der er hele tre områder, vi har tilfælles. For det første styrker det vores arv, hvor vi blev grundlagt på den amerikanske østkyst i 1949. Dernæst repræsenterer Kennedy-familien den positive livsstil, som vi forbinder med Gant, og for det tredje så deler vi en passion for vand, der jo er en kilde til megen glæde, siger Arthur Engel, der også fremhæver Kennedy-familiens globale appeal, som en vigtig parameter.
–Vi er repræsenteret i over 60 lande, og USA’s royale familie er jo kendt over hele kloden. Det er første gang, at Robert Kennedy Jr. er med i en reklamekampagne, og hans ønske er at gøre Waterkeeper Alliance kendt i hele verden, forklarer Arthur Engel.
Kampagnen bliver vist i danske magasiner fra begyndelsen af februar måned, og globalt vil Gant bruge mere end 50 millioner kroner på at reklamere for Waterkeeper Alliance, Kennedy og den nyeste kollektion.


Boks:
Robert F. Kennedy Jr’s biografi

Robert F. Kennedy Jr er søn af Robert Kennedy, som var bror til præsident John F. Kennedy, og som blev skudt under den amerikanske valgkamp i 1968, hvor han selv var præsidentkandidat. Han er gift og har fire børn.

Robert F. Kennedy Jr er chefadvokat hos Natural Resources Defense Council, der er en af USA’s stærkeste miljøorganisationer og formand for Waterkeeper Alliance, der er en interesseorganisation for mere end 125 Waterkeeper organisationer over hele kloden.
Robert Kennedy Jr. er medvært på radioprogrammet Ring of Fire på Air America, der dækker emner inden for politik og miljø. Han har tidligere arbejdet på præsidentkampagnerne for Edward M. Kennedy i 1980, Al Gore i 2000 og John Kerry i 2004.

Boks:
Waterkeeper Alliance
Waterkeeper Alliance blev stiftet i 1999 af miljøadvokat og miljøaktivist Robert F. Kennedy Jr. og adskillige erfarne Waterkeeper-ledere for at styrke effekten af organisationens 150 individuelle projekter. Organisationen yder støtte til videnskabelige og juridiske emner, mediesupport samt kapacitetsopbygning, og organisationen koordinerer projekter, hvis formål er at beskytte vandmiljøet. De ansatte er miljøeksperter og – advokater, og organisationen samler lokale Waterkeeper-organisationer med henblik på at dele viden, erfaring og evner, der kan hjæl pe med at beskytte og opretholde trivslen i de lokale vandmiljøer. Miljøsager, der har relevans på tværs af lokalsamfund, er også et af organisationens indsatsområder.

Waterkeeper-bevægelsen opstod i New York i 1966, hvor Hudson Flodens kommercielle fiskere og fritidsfiskere gik sammen om at redde deres flod fra forurening. Fiskerne nåede frem til, at uforbeholden, græsrodsbaseret aktivisme var den eneste vej frem for at fremtvinge en lovgivning, der kunne beskytte deres flod, deres levebrød og deres familiers helbred.

Waterkeeper Alliance og den 143 lokale programmer beskæftiger mere end 320 personer på fuld tid samt 150 miljøaktivister, miljøadvokater og forskere.
Waterkeepere tager personligt ansvar for de vandmiljøer, de repræsenterer og aktivt tilser, og tilsammen beskytter de mere end 110.000 kilometer vandløb og kystlinje.
Mere end 104.000 enkeltpersoner og organisationer støtter indsatsen direkte, og 23.000 hjælpere bruger frivilligt deres tid i den gode sags tjeneste.
Waterkeeper Alliance og medlem sprogrammerne kan mobilisere op til 167.000 engagerede, lokale supportere som reaktion på presserende miljøpolitiske trusler.
I 2001 stod Waterkeeper Alliance for eksempel i forreste linje i den succesrige kampagne for at stoppe det amerikanske militærs brug af Vieque-øerne som prøvesprægningsområde.

Læs mere på: www.waterkeeper.org