Først dekorerede skodesigneren Manolo Blahnik Coca-Cola light flaskerne med stilletter.
Så designede Karl Lagerfeld overtøj på dem.
I 2012 knytter brandet sig atter tæt til modebranchen gennem et samarbejde med modeskaberen Jean Paul Gaultier, der nu løfter sløret for en serie Coca-Cola Light flasker.
Første skud på stammen er en flaskekollektion med titlen ”Night & Day”. Kollektionen blev i torsdags præsenteret i Paris.
Som nat og dag
Med afsæt i ligheden mellem Coca-Cola Light-flasken og den kvindelige silhuet, har Jean Paul Gaultier skabt to nye flasker.
En til nattens udskejelser og en til de lyse dagtimer. ”Night-flasken” er iført korset, blonder, fishnet og Gaultiers kendte kegleformede BH – og har stærke referencer til modeskaberens eksklusive modeshows. ”Day-flasken” er derimod klædt i de velkendte nautiske blå og hvide striber, som er inspireret af Gaultiers glade og afslappede hverdagslook.
– Coca-Cola Light bad mig udforske brandets sjove personlighed og give flasken en ”make over”. Jeg ønsker at vise folk de koder og signaturer, som jeg elsker. Flaskerne har samme form som en kvindes krop, så det har været rigtig sjovt at ”klæde dem på”, lyder det fra Jean Paul Gaultier, og han fortsætter: ”Motivet er så smukt i sig selv, at jeg blev nødt til at designe rundt om det. Jeg lagde sidste hånd på designet ved at anvende mit eget logo på flaskerne. Som et skrøbeligt stempel, der gør det til noget helt særligt, og som man får lyst til at røre ved, tilføjer den franske modeskaber.
Senere på året lancerer Coca-Cola en tredje flaske: ”Tattoo” som afslutning på kollektionen med et design inspireret af Gaultier’s kærlighed til body art.
Kollektionen understøttes af en TV-, outdoor- og printkampagne – ligeledes udviklet af Jean Paul Gaultier, der får dansk debut i maj måned.
Følg den nye kampagne på Coca-Cola lights Facebook-side.
”Night & Day-flaskerne” kan købes i 7-eleven fra 7. maj 2012 og vil senere kunne købes på udvalgte cafeer i hele landet.
Du kan se den første film fra kampagnen herunder og et billedgallerie i toppen af artiken.