Alle landets handelsskoler er gået sammen om at lave en fælles kampagne for de erhvervsrettede ungdomsuddannelser hhx og HG. Kampagnen blev lanceret i går, og kører til og med marts 2007. Det er en kampagne, der ligger langt fra den testimonial orienterede kommunikation man ofte ser fra uddannelsesinstitutioner.
Kampagnen er bygget op om et co-branding samarbejde med SAS, Danske Bank, Home, The Body Shop, Expert, Sonofon og Amnesty International. Under konceptet ”Who is the boss”, har de unge mulighed for via en konkurrence, at blive chef i 2 dage. Kampagnen kommer til at løbe af stablen via et bredt medievalg i form af biografreklame, tv-reklamer, viral, kampagnesite, blogs, bannere, SMS, ringetone, events, plakater, annoncer, flyers og PR.
Reklamebureauet på opgaven blev gefühl, som vandt bureaukonkurrencen foran fire andre bureauer.
– Vi valgte gefühl, fordi de evnede at kombinere nytænkning i form af co-branding med en kampagne, der fokuserede på de unges medievaner, så som viral markedsføring, sms, konkurrencedeltagelse, blogs og humor i form af kampagnens bærende reklamefilm, siger Hans Jørgen Wulff, formand for kommunikationsudvalget hos HFI – interesseorganisation for handelsskolernes ledelser – der står bag kampagnen.