Krisen kradser for General Motors, G.M.. Fra den rigtige verden har det nu også slået sig på den fiktive verden.
Det skrantende bil-konsortium har egentlig en strålende product placement-aftale med tv-stationen NBC om at placere to særligt designede biler i tv-dramaet ”My Own Worst Enemy” med Christian Slater i hovedrollen.
Men nu kan New York Times berette, at tv-stationen ser sig nødstedt til at annullere serien efter blot fire viste afsnit. 4,3 mio. seere er ganske enkelt for få mennesker til, at en serie kan køre rundt i USA.
Partnerskabet skulle ellers have været G.M.’s store fremstød i en tid med økonomiske kvaler. Denne serie skulle have repræsenteret en ny form for brand integration, hvor bilerne blev til egne karakterer med mulighed for at placere reklamebudskaber for eksempelvis forsikringsselskaber. Seriens hovedperson er nemlig en ordinær middelklasse-far, der også er hemmelig agent. Derfor råder han over forskellige biler af mærket G.M. – en bil passende til hver af agentens personligheder.
Partnerskabet mellem G.M. og NBC bød ud over selve product placement også på fælles promovering og reklamer. Serien kører i prime time mandag aften, men seertallet er så lavt, at NBC ligger på en fjerdeplads over sete programmer i tidsrummet.
NBC viser dog seriens resterende fem afsnit for at opfylde sin kontrakt med General Motors.
sd