– Der er noget overordentligt egocentrisk forbundet med at være kreativ. Mennesker, der er kreative, er meget sarte. Man må ikke pulverisere dem med et køligt overlæg – som man så nemt kommer til.
Ordene kommer fra 65-årige Hans Jørgen Jensen, der i andres øjne måske står som en ærke-bureaukrat, efter at han har været ansat i 38 år i Danmarks Radio.
Men dér prøvede han at forstå de udmærkede solodansere, som kreative folk er:
– De tror på sig selv og kan somme tider komme til at lave noget forfærdeligt bras, men andre gange rammer de en guldåre, eller det geniale.
I dag er det Hans Jørgen Jensens opgave at være en gødende og beskyttende partner for den kreativitet, som udfoldes af en af reklame-branchens kanoner, nemlig direktør Peter Hiort (56 år) fra Hiort & Design i København – en aflægger af Publicis-FCB.

IKKE ALTID JA
– I det lange løb er det nok ikke sundt for Peter Hiort, at jeg hele tiden siger ja til, at det er godt, hvad han laver, betoner Hans Jørgen Jensen.
Og Peter Hiort er parat til at tage imod:
– Da jeg var ung, blev jeg dybt fortvivlet, hvis jeg ikke vandt forståelse for mine oplæg. Nu har jeg lært at lytte til indvendinger, selv om det tog lang tid. Jeg har lært at bruge det konstruktivt, og en kampagne kan blive helt rigtig, når man har taget kritikken til følge. Men når man lægger ting frem, så ER man sensibel og tænker: Hvorfor fa’en sidder I der med jeres åndsvage indvendinger?
– At være kreativ er imidlertid at vælge en løsning og så argumentere for den. Jeg har indset, at der godt kan findes andre løsninger.
Peter Hiort kom i forbindelse med Hans Jørgen Jensen på et tidspunkt, hvor han havde arbejdet for sig selv i trekvart år, blandt andet med udsendelser til TV 2. Men det passede ikke at blive eremit for at mand, der i årtier havde haft et arbejdsfællesskab med mange andre.

MUSEUMSBROCHURE
Historien er den, at Hans Jørgen Jensen som formand for Vestsjællands Kunstmuseum skulle have lavet en brochure hos Hiort & Design – og her lagde Peter Hiort mærke til, hvordan “generalen“ fik gennemført sit projekt næsten uden penge og på trods af en helt umulig tidsfrist.
– Han er ikke så dum, ham der, tænkte Peter Hiort og ringede til Hans Jørgen Jensen for at foreslå ham at blive ansat i Hiort & Design.
Opgaven går kort og godt ud på at skaffe kunder i butikken, der sælger grafisk design, kommunikations-strategi, holdnings-bearbejdning og special-løsninger inden for kommunikation.
Her kan Hans Jørgen Jensen trække på den utroligt store berørings-flade, han har oparbejdet.
– Jeg er ikke særligt repræsentativ, og jeg er elendig til at gå til reception. Jeg er forfærdeligt blufærdig og ikke god til at sælge mig selv. Dét kan Hans Jørgen Jensen – og han er også god til frokoster, smiler Peter Hiort.

STORE KUNDER
Bureauets absolut største kunde er Ekstra Bladet. Dertil kommer tilrettelæggelse og billed-redigering af Advokatsamfundets blad Lov & Ret, og senest har Hiort & Design påtaget sig en informations-indsats for ATP i forbindelse med det byggeri på B&W-grunden, som Henning Larsens tegnestue har vundet en konkurrence om.
Peter Hiort har været med til at søsætte de reklame-spots for Ekstra Bladet, som Lars von Trier har instrueret, og han er en stor tilhænger af Lars von Triers spillefilm-strategi om, at tingene skal laves så enkelt og billigt som muligt – baseret på engagement.
– Dansk reklame er i dag så dekorativ, at det går ud over kommunikationen. Der bliver pyntet for meget op, og det kan skabe helt uforståelige kampagner med helsider og flotte tv-spots, som de unge reklamefolk så giver hinanden priser for, uddyber Peter Hiort.
Trods årtiers indsats i faget er han stadig kontroversiel, men netop derfor sagde Hans Jørgen Jensen ja til hans tilbud. Han ville ikke have arbejdet for “en almindelig reklame-frederik“.

TVANGSSKAT
Den tidligere generaldirektør synes, det er spændende at prøve noget nyt. Han har hidtil skullet forklare og forsvare en institution, der får sine penge fra noget, han selv kalder en tvangsskat.
Nu skal han være med til at skabe en indtjening i en rent kommerciel funktion:
– Dét har jeg ingen som helst ryste-lammelse over. Det er morsomt at tænke på en helt anden måde, betror Hans Jørgen Jensen sine omgivelser.
Han røber, at han allerede i begyndelsen af halvfjerserne skabte uro i de socialdemokratiske rækker ved at foreslå, at Danmark fik en ny, reklamefinansieret kanal.
Selv om han den gang havde “en måske naiv tro på, at reklamerne ikke ville få den indflydelse, de har fået på udsendelserne“, så fortryder han ikke. For TV 2 har bragt DR TV’s medarbejdere op på mærkerne og givet dem “en ydmyg erkendelse af, at kunden også har nogle behov“.

SKOLELæRERE
Det er i strid modsætning til den ånd, der blev skabt af den “skolelærer-generation“, der kom ind i DR i halvtredserne. De ville opdrage og undervise borgerne, og da der første gang i tresserne blev talt om at lave undersøgelser af seertal, vakte det forfærdelse – for det var da vel ikke lyttere og seere, der skulle bestemme, hvad der skulle sendes?
Hiort & Design arbejder meget projekt-orienteret, og tanken er i høj grad selv at skabe nogle koncepter, som Hans Jørgen Jensen så skal sætte i søen over for beslutningstagere.
Lige nu drejer det sig om at få sat gang i den meget omtalte, men ikke eksisterende EU-debat. Hvordan det skal gøres, har bureauet et svar på. Men det har vist sig at være en krævende opgave at få politikerne til at sætte den i værk.
De to mænd går på med en ungdommelig energi, men de understreger, at det vigtigste, som netop de har at byde på, er erfaring.

INGEN HOPSA
– Hvis man vil have dyre hopsa-løsninger, skal man ikke komme her, fremhæver Peter Hiort, der understreger, at der ingen modsætning er mellem kreativitet og erfaring.
– Erfaring er et vigtigt element, når der skal lægges en strategi. Erfaring er ikke det samme som at være forstenet og bare gå det slagne vej.
Hans Jørgen Jensen tilføjer:
– Erfaring giver mulighed for at lave en analyse, der er baggrund for en kreativ løsning. Sådan én kommer ikke bare ned fra himlen. Når Peter arbejder, kører computeren på højtryk, forklarer Hans Jørgen Jensen, og viser, at de to vidt forskellige mænd har let ved at tænke i forlængelse af hinanden.
Som chef for TV-Avisen var Hans Jørgen Jensen med til at tilføre skolelærer-institutionen et stort input af journalister. Ved sin fratræden syntes han, at de var lidt for standardiserede, og han prøvede så at introducere “nogle helt nye, vinde og skæve typer med vidt forskellige baggrunde, så der kunne komme noget skægt og godt ud af det“.

NEJ TIL JOYKILL
Nye menneskers kreativitet skal værnes, og Hans Jørgen Jensen har opdaget, at hvis man taler til dem på en alt for barsk måde, kan det virke “fuldstændigt rædselsvækkende“ og det kan blive husket i årevis.
– Intet er nemmere end at slå en hvilken som helst idé ihjel, men joykillere er de mennesker, jeg har det sværest med, siger manden, der kommer fra 12. sal i Gyngemosen, og som glæder sig over, at han nu hver dag passerer Amalienborg Slotsplads frem for Hareskov-motorvejen.