Hvis der er noget, der får danskere i godt humør, så er det generøsitet.
Det viser en analyse, foretaget af YouGov Zapera betalt af chokoladebrandet Anthon Berg fra september 2011, hvor de stillede 791 danskere en række spørgsmål.
– Vores analyse viser at 62 pct. af danskerne decideret bliver i godt humør, når de er generøse, mens halvdelen af os føler, at vi bidrager til en bedre verden gennem generøsitet. Danskerne har en stor G-faktor, og det er meget positivt, siger marketingsdirektør for Anthon Berg, Martin Dalsgaard Andersen.
Anthon Bergs betagelse af ”generøsitet”, eller gavmildhed, og offentliggørelsen af undersøgelsen falder pudsigt nok sammen med brandets nye kampagne, som markedsforing.dk tidligere har beskrevet
her.
Undersøgelsen viser, at det ikke kun er de generøse, der bliver glade. 71 pct. svarer, at de føler sig mere værdsat, når nogen udviser gavmildhed overfor dem, mens 1 pct. er upåvirkede af andres generøsitet.
– Undersøgelsen viser, at vi danskere ikke er os selv nok, men at vi næres af generøse interaktioner, lyder vurderingen fra Martin Dalsgaard Andersen.
Den lille forskel
Det er hverken velgørenhed eller dyre gaver, danskerne forstår ved generøsitet. Kun 3 pct. forbinder gavmildhed direkte med penge. 71 pct. opfatter generøsitet som dét at hjælpe hinanden, mens 73 pct. synes, det er gavmildt, når vi deler vores ressourcer med hinanden.
Det er i høj grad venner og familie, som danskerne er generøse over for. Tallene viser, at det faktisk er dem, der tjener mindst (79 pct.), som i højere grad er generøse overfor deres venner, end dem, der tjener mest (68 pct.).
– Vi var godt klar over, at generøsitet er blevet gradvist mere og mere integreret i vores værdier over de senere år, og at man i sociologiske sammenhænge taler om en ny generation, der gør op med mange års egoistmentalitet. Analysen viser, at generøsitet har en så positiv indvirkning på folk, og det er blot bemærkelsesværdigt i positiv forstand, at det er alt andet end økonomisk gavmildhed, der batter, slutter Martin Dalsgaard Andersen.