Der er et stykke vej fra det ærværdige Geoteknisk Institut til det moderne Geo, som i dag arbejder over hele verden med højt specialiserede jordbunds- og havbundsundersøgelser samt geoteknisk og miljøteknisk rådgivning.
Men fundamentet for virksomheden er stadig ekspertisen – nu udtrykt i en ny tagline – ”Subsurface Expertise”.
Kommunikationschef hos Geo, Ann Sophie Friis beskriver rejsen som:
– En intensiv gennemgang af hele kommunikationspaletten. Vi har et godt navn i branchen, men havde ikke noget brand, forstået som en defineret identitet, der stemte overens med den ledende markedsposition vi har.
– Derfor indledte vi arbejdet med at genfinde vores egen fortælling, og bad Mensch om hjælp til at udarbejde en ny identitet samt et afsæt for vores fremtidige kommunikationsplatform. Resultatet kan bl.a. ses i aktuelle dagbladsannoncer, som kører i bl.a. Børsen og Ingeniøren samt på resten af vores materiale og hjemmeside.
Fra Mensch lyder det:
– Når jeg ser på, hvor Geo kom fra, både visuelt og kommunikativt, kan jeg ikke have andet end respekt for det mod og den forandringsparathed, som Geo har haft gennem hele projektet, siger Christina Tønnesen, partner hos Mensch.
– Det er følsomt at skifte visuel identitet i en virksomhed, og dem der har prøvet det ved, at det ikke kun handler om skiltet ude på vejen. Det drejer sig om alt lige fra design på biler, kraner, arbejdstøj, flag, power point og meget mere – og så selvfølgelig hele den eksterne kommunikation. Samtidig skulle vi finde ind til de kernebudskaber, som reelt kunne være med til at skabe vækst for Geo i fremtiden, tilføjer hun.
– At forandre en virksomheds identitet fra A til Z rører ved mange følelser, særligt for medarbejderne. Det er ikke bare en branding øvelse, men også en afgørende intern kommunikations- og ledelsesøvelse. Det vigtigste i hele processen har være at få medarbejderne og hele organisationen med, uddyber Ann Sophie Friis.
– Hvis Geo’s medarbejdere ikke kan se sig selv som en del af den nye grundfortælling og identitet, er det intet værd. Her har Mensch været en kompetent sparringspartner og rådgiver, slutter Ann Sophie Friis.