Hos Getty Images er clearing af tredjepartsrettigheder til billeder for kommercielt brug en voksende del af forretningen. Det er nemlig ikke altid ligetil, at få afdækket alle rettigheder og regler omkring brugen af et billede.
En ting er at finde ude af, hvem der er rettighedsindehaveren til et foto, som man gerne vil bruge i en kampagne, men der kan også være andre rettigheder, der skal tages til overvejelse som f.eks. billedets motiv.
Hvordan får man for eksempel rettighederne til at bruge billeder af Wright-brødrene? Og er reglerne de samme for Wright-brødrene som for James Dean? Eller hvad med gamle private “retro”-filmklip, hvor en 70-årig genkender sig selv som barn? Skulle denne person have givet tilladelse først?
De kyssendes rettigheder
Problematikken omkring “rights of publicity” – altså en persons ret til navn og billede – stødte det italienske tøjbrand Pull Love på, da brandet i 2012 ville bruge et berømt reportagefoto til en reklamekampagne.
Nemlig billedet af et kyssende par på gaden under gadeoptøjer i Vancouver i 2011, taget af fotografen Rich Lam, og som ligger i Getty Images database.
Billedet havde været bragt af alverdens medier. Men i det øjeblik, at brugen ændrede sig fra at blive brugt redaktionelt til kommercielt, blev sagen en anden. Derfor valgte Pull Love at inddrage Getty for at sikre, at de ikke ville komme i klemme juridisk ved at bruge billedet.
Getty Images startede derfor en eftersøgning for at få tilladelse tilladelse af fotografiets indhold, nemlig det kyssende par. Fordi billedet var cirkuleret så voldsomt var parrets identitet blevet kendt, og derfor kunne Getty opspore dem og fik arrangeret en tilladelse fra de to unge mennesker, til at bruge billedet en kampagne på Pull Loves vegne.
Har du ret til motivet?
– En ting er at få lov af ophavsmanden til at bruge et fotografi, men så snart der er nogen på billedet, skal de muligvis også give tilladelse til, at du må bruge det kommercielt og eventuelt honoreres. Det gælder også, hvis der er et kunstværk på billedet eller en copyright beskyttet genstand, siger Sara Gerlee, Senior Account Manager for Getty Images i Danmark.
Getty Images har siden 1995 tilbudt stock-fotos til organisationer og virksomheder verden over og hjulpet kunder blandt medier, virksomheder og reklamebureauer med administrationen af rettigheder. Og autoriseringen af rettigheder er et område i vækst:
– Mange firmaer og reklamebureauer undgår simpelthen at bruge visse typer af billeder til deres kampagner, fordi de frygter, at der kan komme krav om tilbagetrækning af billedet eller erstatninger senere hen. Der er tusindvis af fantastiske billeder derude, som aldrig bliver brugt, fordi annoncører tror at tredjepartsrettigheder til personer uigennemskueligt. Det er de ikke, fortsætter Sara Gerlee.
Det kan koste dyrt at bruge billeder uden tilladelse
Sara Gerlee fremhæver spørgsmålets kompleksitet i en globaliseret verden, hvor man ikke kan gå ud fra, at de regler som gælder i Danmark også glæder i Tyskland, USA eller Australien.
– Det er et kompliceret arbejdsområde, hvor hjælp fra eksperter kan være afgørende. Getty Images Rights and Clearance-team kan sikre rettigheder til unikke formål, men de kan også tilbyde Image Guarantee (udvidet beskyttelse mod erstatningskrav, red.) i visse tilfælde.
– Vi går igennem en grundig proces, og hvis vi efter omhyggeligt arbejde kan anslå, at der ikke er nogle umiddelbare gyldige rettighedshavere, kan vi tilbyde at bære risikoen for erstatning i forhold til billedets indhold. Det betyder, at hvis der er nogle retskrav, har vi det juridiske ansvar, slutter Sara Gerlee.