Virksomheden bag kaffemærket Gevalia, Kraft Foods, har indgået et langsigtet samarbejde med græsrodsbevægelsen Rainforest Alliance for at gøre bæredygtig kaffe bredt tilgængeligt for forbrugerne. Målet er at sikre miljøet, kaffebøndernes forhold – og en bedre kaffeproduktion langt ud i fremtiden.
Det er ikke hverdagskost, at græsrodsbevægelser og globale mærkevarer kæmper side om side. Det er ikke desto mindre tilfældet i det aktuelle partnerskab mellem Rainforest Alliance og kaffemærket Gevalia. Det tætte og forpligtende partnerskab skal fremme bæredygtig kaffeproduktion ved at forbedre kaffebøndernes sociale, miljømæssige og økonomiske forhold – og herigennem sikre fremtidens kaffe. Hos Kraft Foods erkender man, at selv de stærke globale mærkevarer har brug for organisationer som Rainforest Alliance:
– Vi føler både en nødvendighed, men også et ansvar over for at sikre en bæredygtig kaffeproduktion. Vi har fundet en fordelagtig samarbejdspartner hvis certificeringsmærke viser, at der ikke alene bliver taget hensyn til de miljømæssige vilkår, men samtidig også de sociale og økonomiske. Vi mener, at det er vigtigt, at vi som en af de store spillere på kaffemarkedet, selv går forrest og tænker anderledes, hvis udviklingen skal vendes. Men overfor vores forbrugere har vi brug for Rainforest Alliance som den lokale garant for, at kaffebønderne lever op til de mange krav, som bæredygtig kaffeproduktion indebærer, siger adm. direktør Carsten Thomsen, Kraft Foods Danmark. pia