”Hvilken kaffe byder du uventede gæster” bliver til ”Meld dig som uventet gæst” i et samarbejde mellem Gevalia og Røde Kors.
Der er tale om en rekrutterings-kampagne, der skal skaffe indsamlere til Dansk Røde Kors’ landsindsamling den 4. oktober.
Kampagnen vil foregå på print- og bannerannoncer, hjemmeside og Facebook samt som fysisk tilstedeværelse i en lang række af landets største dagligvareforretninger, og for den danske kaffeproducent er der tale om et stort marketingsats.
– Det er selvfølgelig et meget bevidst, strategisk valg fra vores side at vise, at vi tager et socialt ansvar. Vi lever godt nok af at sælge god kaffe, men i dag handler det om mere, end om kaffen er god, siger direktør Krister Zackari hos Kraft Foods, som ejer Gevalia.
– Forbrugerne er blevet mere bevidste om, hvorvidt de varer, de køber, er produceret i overensstemmelse med deres egne værdier, og derfor er det vigtigt for os som virksomhed at sende det rette signal til vores kunder, fortsætter han.
– Røde Kors’ arbejde passer godt til Gevalias værdier om samværet mellem mennesker, om at gøre noget for hinanden – og glæden ved at gøre en forskel for andre, siger marketing manager Christel Toftegaard hos Gevalia om årsagen til at støtte netop Røde Kors.
Det handler om antal
Sidste år oplevede Røde Kors for første gang i mange år, at indsamle færre penge end året forinden, hvilket blandt andet hang sammen med at der ikke var indsamlere nok.
– Gevalias bidrag til rekruttering af indsamlere har stor betydning for os, fordi det handler om at få fat i nogle flere mennesker, der vil bruge en formiddag på at samle ind. I gennemsnit får hver indsamler 1.000 kr. i bøssen – og det er penge, som gør en forskel. Så får vi flere indsamlere på gaden, får vi flere penge til hjælpearbejdet, siger generalsekretær i Røde Kors, Anders Ladekarl.
Det er ikke første gang, at virksomheden og organisationen arbejder sammen. I foråret støttede Gevalia en hvervekampagne for besøgstjenesten hos Røde Kors, og den gav 500 nye frivillige besøgsvenner.
Fakta om kampagnen
- Tilmelding som indsamler foregår på www.gevalia.dk eller ved at sms’e ”GEVALIA” til 1414.
- Gevalia donerer den første 20’er i raslebøssen til alle, der melder sig som indsamler gennem dem.
- Når man tilmelder sig som indsamler på www.gevalia.dk eller via Facebook, kan man med sit profilbillede bidrage til at bygge en mosaik af børn fra den tredje verden. Jo flere tilmeldte, jo større mosaik og jo flere børn kan man se på mosaikken – sammen med portrætterne af personer, der har været med til at bygge den.