I krisens mest trængte markeder er der særlig en type kommunikation, der vinder forbrugernes opmærksomhed, nemlig ”xx % off”.
Det er ikke længere nok at skrive før og nu priser eller ”køb to, betal for en”, der skal tocifrede procent-rabatter på skiltene, for at rabat-reklamer lokker kunder ind i butikken.
The New York Times er gået på ose-tur i butikker. Tendensen er klar: For en tid synes det at være nomen med 50 procents rabat. Men siden jule-udsalget skal rabatsatsen gerne være noget højere.
Eksperter udtaler over for avisen, at dette vil være trend et stykke tid endnu.
Forbrugerne er begyndt at spekulere i det, fortæller Wendy Liebmann, bureauchef og ledende shopper i konsulentbureauet WSL Strategic i New York.
– Vi har nået et punkt, hvor den specifikke pris ikke er tilstrækkelig længere. Krisens omfang har skabt en slags folkelig indstilling, hvor man siger ”Hvis ikke jeg får mindst 50 procents rabat, så flytter jeg mig ikke fra sofaen. Men 70 eller 80 procent får meget vel min opmærksomhed, siger hun til The New York Times.
Hun fortsætter, at hun har oplevet mennesketomme butikker de steder, der ikke havde noget med rabat.
sd