Det lyder ikke sådan.
Jeg har siddet i juryen for radioreklame i Voice regi de sidste 7 måneder.
Hvor vi hver måned har kåret månedens bedste radiospot. Det har dog været nødvendigt at strække perioden til to måneder, af hensyn til den dårlige standard. I det halve år juryen har bestået, er der givet 4 priser, bestående af den nette sum på hver 10.000 kroner. Det har også været de eneste der har været værd at belønne. Ellers har det set sløjt ud.
Hvorfor er det nu sådan? Kan vi danskere ikke lave gode radioreklamer?
Eller gider vi ikke?
Jeg kan godt forstå, at radio-reklame er svært at tage seriøst. Når jeg stiller ind på en kommerciel station, er jeg ved at køre galt, når reklamerspots’ene kommer på. Det er så dårligt. Hvorfor skal radioreklame lyde som om sekundpriserne er dobbelt så høje som tv? Man bliver sgu så stresset!
Det er delvis radiostationernes egen skyld. De har siden den kommercielle radiostart produceret radiospot for stort set alle – uden at stille nogen kriterier: Studieværter, der troede, de bare kunne lave en hurtig jingle og aflevere budskabet på deres uprofessionelle facon.
Derfor bliver det svært som kreativ at tage mediet seriøst. Det kan ikke være rigtigt, at reklamebureauerne bruger dyrebare timer til at udtænke geniale radiospots, hvis det så kommer til at ligge i en blok sammen med Yvonnes skønhedsklinik på Vesterbrogade og Hundeklipperen i Vangede.
Selvfølgelig produceret på 20 minutter i lokalstudiet. Nu må I ikke misforstå mig, selvfølgelig kan stationerne producere spots, de skal bare samarbejde med reklamebureauerne.
Men radiostationerne burde også være mere kritiske, når det gælder deres egne kunder.
Radiostationerne har et fantastisk produkt. F.eks. har Voice nu over en million lyttere om ugen. Lyttere mellem 25 og 39 år, så det er en meget interresant målgruppe. Men radiostationerne er dårlige til at markedsføre sig over for bureauerne. Vi tror stadig, det er baroner, der sidder på loftet og fører sig frem. Hvad der jo er helt forkert.
Vi må op på samme niveau som udlandet, både kreativt, men også procentvis. Vi bruger ikke engang 2% af reklamebudgettet på radio, hvor de i udlandet bruger over 5%. I USA er det ligefrem “in“ at lave et gode radiospots.
Men hvor går man hen og bliver inspireret? Der er ingen steder, vi kan stjæle fra, i og med vi ikke hører udenlandske radiostationer. Måske er det derfor vi er så dårlige til radioreklame…