Modeller, iklædt den nye kollektion fra lingerikæden Triumph’s unge linie Miss Triumph, der stavrer ned ad Strøget i København. Det var det syn der mødte københavnere på indkøb, lørdag formiddag midt i august. Og mon ikke de fleste missede med øjnene en ekstra gang….
Det var selvfølgelig også meningen. For Triumph havde valgt at lancere efterårs kollektionen for det kun et år gamle sub-brand, Miss Triumph, på en meget anderledes og opsigtsvækkende måde overfor målgruppen på 20-35 år.
Fakta er, at lingerimarkedet er støt stigende og nye kæder, så som Change, skyder op, m ens små lingeributikker må dreje nøglen om. De helt unge køber stadig deres undertøj meget billigt i H&M, men 20+ vil have lingeri af bedre kvalitet – men som stadig er til at betale. Jo der er kommet stor fokus på undertøjet. Og det handler om at være fremme i forreste linie, for at fange de unge, og kritiske forbrugeres interesse. Og selv om Triumph er markedsleder med 22 pct. af markedet, er der ingen slingre i valsen, når det handler om at bevare – og øge føringen:
– Miss Triumph er en linie vi satser meget på. Udover eventen ”catwalk marathon”, der også har fundet sted i Kgs. Lyngby og Århus, åbner vi hen over året 11 nye butikker, så vi har 26 butikker i alt i hele landet. De nye butikker er vigtige, da det for os handler om at kunne vise hele vores sortiment, inklusiv Miss Triumph, ligesom efterspørgslen på service og vejledning også er stigende, og de ting vil vi gerne have, at kunderne forbinder med Triumph, siger marketingchef Sofie Lindahl-Jessen.
Man satser som sagt meget på Miss Triumph og til fe bruar lancerer lingeri-kæden en stor international outdoor- og printkampagne. Bag kampagnen står et lille nyt danske bureau, Sweet Creative, der vandt opgaven i en international konkurrence. Sweet Creative består af to personer, der begge brød ud af bureauet La Familia for et år siden:
– Kampagnen for Miss Triumph har temaet ”girl power” med et glimt i øjet. Her ser man den samme model i 5 forskellige serier, hvor attituden er, at hun er sig selv bevidst. Og at hun går med fedt undertøj for sin egen skyld, fortæller Sofie Lindahl-Jessen.
Og når man ser modellen er man da heller ikke i tvivl om, at her er selvtilliden helt i top. Hun er, selv om hun er ung, heller ikke sygeligt tynd, men helt normal. Og det er, ifølge marketingchefen, en helt klar politik fra Triumph’s side:
– Ja vi har altid haft en helt klar holdning til ikke at bruge tynde modeller. Men det er faktisk ikke helt let at finde undertøjsmodeller, der ikke er for tynde, også selv om vi heller aldrig benytter os af modeller, der er under 18 år.
S elv om der p.t. satses meget på Miss Triumph, så er der også sket markedsføringsmæssige justeringer omkring mærket Triumph, der har fået en opstramning. Det kan bl.a. ses i det mini-brochurer, som lige nu findes i diverse magasiner og mode-ugeblade. Her er det røde univers slået mere fast, ligesom stilen er blevet mere ren i designet. Igen er det bureauet Sweet Creative, der står bag. Mini-brochuren med den nye efterårskollektion bliver markedsført i hele Norden.
 
Boks:

Show me your Sloggi

Der var engang hvor det var pinligt at indrømme, at man rent faktisk gik med Sloggi, fordi de bare var så super behagelige at gå med.
Den tid er forbi. Jo, de hvide, lidt usexede men meget behagelige Sloggi-trusser, er stadig markedsførende på trusse-fronten, men siden 2000 har Triumph, der ejer mærket Sloggi, arbejdet hårdt på at gøre en helt nye Sloggi-linie trendy.
Og det er lykkedes, hvis vi lige glemmer de hvide ”mormor-trusser”, så ligner den Sloggi-linie, der er blevet markedsført de sidste 7 år, slet ikke det man husker fra dengang, mor var ung. Det er lykkedes at gøre Sloggi-mærket sjovt og trendy, og det understreges p.t. af en ny og sjov internet-baseret kampagne:
– Vi leder efter ”the worlds most sexy bum”. På HYPERLINK “http://www.sloggi.dk/” www.sloggi.dk kan man sende et billede ind af sin, ja numse, og så kan alle stemme på, hvis numse der er den mest sexede, smiler Sofie Lindahl-Jessen.
Konkurrencen, der er henvendt til begge køn, kører internationalt, og den danske vinder bliver fundet den 26. oktober. De nationale vindere går derefter videre til finalen i München, og vinderen med ”the worlds most sexy bum” vinder en undertøjs model kontrakt.
Men den kontroversielle konkurrencen går ikke helt stille for sig, da eksperter er gået ud i forskellige medier og har advaret de unge om at deltage i konkurrencen. Eksperterne frygter, at de unge vil blive udsat for internet-misbrug, hvis de bliver genkendt. Men det ser nu ikke ud til at de unge frygter noget, da billeder af diverse numser stadig strømmer ud på sitet.