Er danske reklamefilm ypperlige? Nej. Hver femte seer er væk i samme sekund, reklamerne løber ind og afbryder programmerne.

Nu er fra-zapningen ikke det vigtigste argument til at gøre reklamefilmene bedre. Stort set ingen husker det mærke, der sendes ud i æteren?

– Jeg er enig i, at vi kan og skal have bedre reklamefilm. Det er mit indtryk, at der findes en meget stor mængde film – uden for de 10 pct. bedste – der ganske enkelt ikke gør noget godt for den virksomhed, de skal gøre noget godt for, siger Otto B. Christiansen, direktør i Dansk Annoncørforening.

Her ved indgangsdøren til True Awards, hvor vi vil se ypperlige nålestik, prøv at uddybe nogle af dine betragtninger?

– Lad os sige, at vi betaler mellem 300.000 og 800.000 kroner for en reklamefilm i Danmark. Man kan lige så godt lave god kommunikation som dårlig for de penge. Men selve filmens kvalitet erstatter jo ikke arbejdet med at have de rigtige varer på hylderne. Selv ikke den bedste kommunikation camouflerer dårlige produkter.

Giv os nogle eksempler?

– Der er ikke tvivl om kvaliteten af ”Made from cool”, men er Jack & Jones sikre på, at man har et premium produkt bag de smukke film? Så her ser vi, at Bacon og &Co var i stand til at matche de bedste svenske bureauer.

– Kan heller ikke lade være med at tænke på, at vi skal tilbage til ”Polle fra Snave” for at finde en reklamefilm for et teleselskab (Sonofon), der positionerede mærket effektivt. I nyere tid har ”Mr. San” sunget fra Tokyo til Holstebro på vegne af Telenor Erhverv. Begge dele var skabt med stor indføling, men man skal naturligvis spørge sig selv: ”Hvad gjorde det for mærket”?

Hvad kunne DAF gøre for at højne kvaliteten af reklamefilm?

– Vi er i gang med at drøfte udfordringen med flere partnere, hvor vi sammen fokuserer på de værktøjer, der skal bringes i spil, for at højne filmkvaliteten. Mere får du ikke at vide på nuværende tidspunkt.

– Grundlæggende handler det med reklamefilm om at være en del af tv-programmet, ikke en del af afbrydelsen, og hvis vi kan inspirere til, at virksomheder og bureauer sigter så højt, er vi på rette vej, slutter Otto B. Christiansen.

Det er stadig pladser til årets True Awards fest. Meld dig til her.