Er vi mon bagud i Danmark?
På trods af taknemmelige tal om enorm it-penetration, og brug af smartphones og tablets?
Det mener Kamran Jamshidi, partner i Marketing Lion, og netop færdig med en 3,5 års Masters uddannelse i digital markedsføring fra universitetet i Manchester.
– Jeg er bekymret over, at marketing står i et paradigmeskifte fra analog til digital, ja, vi er eller burde for længst være digitaliserede i vores markedsføring, og når det ikke er tilfældet, handler det også om manglende uddannelse, siger Kamran Jamshidi.
Han erkender, at der er nogle få taktiske tiltag fra diverse bureauer og kursusudbydere, men store institutioner som CBS og andre handelsskoler har ikke andet end drypvise tilbud til studerende og erfarne marketingfolk.
– Digital markedsføring er ikke bare Old School-markedsføring med et nyt digitalt værktøj i hænderne. Vi skal lære noget helt nyt fra bunden, iføre os et helt andet og nyt mindset, kan du sige, fortsætter Kamran Jamshidi.
– Hvis vi skal kunne klare den internationale konkurrence, er vi nødt til at etablere en uddannelse, der underviser de studerende i teorierne og metoderne bag digital markedsføring.
Men der er jo masser af kurser?
– De kurser forløber for det meste over én eller nogle få dage. Men det må være tilladt at diskutere, hvor meget viden deltagerne egentligt kan nå at tilegne sig? Tager du et SEO-kursus på fx tre dage er du langt fra specialist. Du bliver ikke engang SEO specialist på 3-6 måneder, selv om du har bestået et forløb på en business school og opnået 10 ECTS points, fortsætter Kristian Humle Lauritsen, også medstifter af Marketing Lion.
– De fleste mennesker på denne jord starter jo med at kravle, før de går. Det samme gør sig gældende i forhold til digital markedsføring. Det kræver flere års teoretisk undervisning og efterfølgende flere tusinde arbejdstimer, før du kan kalde dig ekspert.
Så I vil gerne råbe politikerne op?
– Ja, afgjort. For at vi kan følge med den internationale konkurrence, er første skridt at få etableret en ny uddannelse, der ruster de studerende i at kunne varetage et job i online marketing branchen.
– Hos større virksomheder er den digitale markedsføring strategier allerede implementeret, men for fortsat at kunne følge med, er det afgørende, at det teoretiske vidensniveau højnes. Og derfor er en officiel uddannelse den eneste vej frem. Etablér nu en digital markedsføringsuddannelse.
Men er det ikke bare endnu engang de grådige virksomheder, der ikke vil investere i medarbejdernes uddannelse? Vi så det med indførelsen af datamatiker-uddannelsen som en indgang til måske at læse datalogi. Det fungerede ikke. Virksomhederne ville hellere importere allerede velfungerende indiske specialister?
– Den diskussion blander vi os ikke i. Det, vi taler om, handler alene om den danske virkelighed nu. Hvis du udelukkende har arbejdet med digital marketing i praksis, kan det være svært at forstå de grundlæggende mekanismer bag. Derfor er en teoretisk baggrund at foretrække. Den grundlæggende og den videnskabelige uddannelse er altså det offentliges pligt at stille til rådighed.
Prøv at uddybe?
– Hvis man ikke fra politisk hold sikrer et godt fundament, er chancen for succes forsvindende lille. De veluddannede, der samtidig har en praksis fra virksomhederne, vil have lettere ved at sætte sig ind i virksomhedernes digitale setup, og derudfra vurdere, hvilken strategi, der vil være mest fordelagtig at etablere.
– De vil have en større kritisk tilgang til valg af digitale kanaler og vide, hvilke der bedst kan integreres med virksomhedens offline aktiviteter. Alt dette vil tilsammen resultere i stærkere, mere avancerede og gennemtænkte digitale løsninger, som skaber stor forretningsmæssig værdi for virksomheden.
– De fleste vil erklære sig enige i, at uddannelse er alfa omega i et videnssamfund som vores. Danmark skal være kendt som det næste land, der tilbyder en stærk uddannelse i digital markedsføring – intet mindre, slutter Kamran Jamshidi og Kristian Humle Lauritsen.
De to stiftere af Marketing Lion er ved at udarbejde fagplaner for en digital marketing-uddannelse, som de vil forsøge at sælge ind til politikerne. Mere om det snarest.