En af de mest attraktive målgrupper for GivBlod, en afdeling i Region Hovedstadens blodbank, er de 18 til 28-årige.
Dem er der nemlig mange gode tappe-år gemt i, og det er guld værd for GivBlod, der er med til at sikre, at blodbanken har blod nok til behandling af både planlagte og akutte patienter.
På trods af at organisationen allerede har mange donorer i aldersgruppen, så er GivBlod alligevel konstant på udkig efter nye bloddonorer – særligt unge mænd.
Derfor bliver kommunikationen nu i særlig grad målrettet dem.
Til at hjælpe med opgaven og skabe en rød tråd, klar tale og overskuelighed i dialogmarkedsføringen, har GivBlod allieret sig med bureauet Sunrise.
Fysisk brev i nøglerolle
Opgaven er et bredt funderet rekrutteringsværktøj, som GivBlod kan skrue på både geo- og demografisk.
Det sker først via et fysisk brev og dernæst via e-mails og sms’er i tilmeldings-, oplysnings- og opfølgningsprocesserne.
Det er vigtigt for GivBlod at stramme informationsmængden op og skabe et bedre kommunikationsflow – fra tilmeldingen til selve tapningen.
– Det handler jo i bund og grund om at redde liv. Derfor har vi helt bevidst grundlagt en klar, sympatisk og no-nonsens-kommunikation uden ”skægge hatte” i selve rekrutteringsindsatsen, siger Jeppe Bo Estrup, partner og kontaktchef hos Sunrise.
– Både for at kommunikere på mediets – det fysiske brevs – præmis og for at vise, at vi tager målgruppen alvorligt. Mange unge er jo helt uvante med at få et rigtigt brev, hvor nogen vil dem noget vigtigt. Derfor skal de hurtigt kunne afkode ”why” og ”how-to”, så de kan se, hvor nyttigt og nemt det er, slutter han.
Indsatsen er netop skudt i gang, og en del tilmeldinger er allerede kommet i hus, oplyser Sunrise.