Gjensidige sparker til fodbold-fordomme på kvindernes kampdag 

Forsikringsselskabet Gjensidige sender i dag en ny kampagne på banen, der skal sparke til fordomme og stereotyper om kvindefodbold.

Det oplyser bureauet bag kampagnen, Accenture Song, i en mail til Markedsføring.

Kampagnen rummer blandt andet film, social media posts og et specialfremstillet bordfodbold-bord, hvor spillerfigurerne alle er kvinder. 

Bordet med de kvindelige spillere skal ses som et symbol på de positive ændringer, Gjensidige som sponsor for DBU Kvindeligaen ønsker at bidrage med på banen, lyder det i mailen fra Maria Jönsson Bebe, der er leder for Brand & Marketing hos Gjensidige.

”Vi ser og mærker, hvordan flere og flere interesserer sig for kvindefodbold. Men der er et stykke vej endnu op til herrernes status. Og så er det påfaldende, at stereotypen på en professionel fodboldspiller stadig er en mand.”

Og netop det, spiller kampagnefilmen på: Den starter med et meget simpelt spørgsmål: ”Hvordan ville du beskrive en professionel fodboldspiller?” 

Herefter hører vi en række barnestemmer svare på spørgsmålet. ”Han er god til at drible”, ”han har mange penge” og ”han har slikhår” er bare nogle af de svar, der danner lydbilledet. Og selvom svarene alle er forskellige, har de én ting tilfælles. De beskriver mænd.

Gjensidige har været sponsor for DBU Kvindeliga siden 2019, men har ikke før nu gjort det store væsen af sig rent kommunikationsmæssigt om sponsoratet.

Men nu sker det. Og baggrunden for kampagnen er klar.

Tal fra DBU viser således, at kvindefodbold oplever en nettotilgang, men at der er et problem med frafaldet i teenageårene.

Der er flest aktive pigespillere omkring 13-årsalderen, men 40 procent falder fra to år efter. 

Sammenligner man med drenge, falder kun to procent fra to år efter det punkt, hvor der er flest aktive spillere.

Blandt andet på den baggrund vælger Gjensidige at gå ud med den nye kampagne, der skal sætte fokus på at skabe endnu flere kvindelige rollemodeller i fodbolden.  

Bag ideen står Nanna Gjerstrup og Signe Marie Vilhelmsen fra Accenture Song, og de afslører, at ideen allerede blev født for over et år siden.

”vi har ”nurset” om denne idé i et godt stykke tid – og selvom kvindefodbold siden da har fået en del opmærksomhed qua VM i 2023, så eksisterer der desværre stadig en del fordomme og stereotyper omkring sporten,” skriver Nanna Gjerstrup, der er Creative Lead hos Accenture Song, i mailen, hvor hun også kalder dagen i dag, den 8. marts og Kvindernes Internationale Kampdag for ”en oplagt dato for Gjensidige at udkomme med den allerførste kommunikation vedrørende sponsoratet”.

Om hvordan idéen opstod, skriver Signe Marie Vilhelmsen, der er Senior Copywriter hos Accenture Song: 

”Vi kiggede på, hvordan de her stereotyper udspiller sig på banen og på tribunerne, men også i kulturen omkring fodbold. Deriblandt bordfodbold. Og det gik op for os, at vi med en simpel ændring på den lille bane, kunne belyse en problemstilling på den store bane.”

”Og på den måde kom ideen om Kvindernes Kampbord til verden,” skriver hun, der sammen med Nanna Gjerstrup håber, at idéen ”kan give et lillebitte spark til stereotyperne”.

Artiklen forsætter under billedet.

Kampagnen kommer til at køre på YouTube, TV 2 Play, Meta, TikTok og Snapchat i de kommende måneder for at skabe øget opmærksomhed om, at pigerne har brug for flere forbilleder og rollemodeller at spejle sig i.

Samtidig kan Kvindernes Kampbord opleves rundt om i landet på konferencer og til andre relevante sportsbegivenheder. 

Og hos Gjensidige har Maria Jönsson Bebe store forventninger til kampagnen.

”Selvom et fodboldbord i sig selv ikke ændrer tingenes tilstand, så tror vi på, at store ændringer netop starter i det små,” siger hun.

I forbindelse med kampagnen har Gjensidige, ifølge Maria Jönsson Bebe også oprettet et nyt legat.

”Med ”Drømmelegatet” kan de små klubber rundt om i landet blive tildelt penge til træningslejre og udstyr. For det er desværre ikke ualmindeligt at pigeholdene nedprioriteres”.

Se kampagnefilmen herunder: