Politikerne bør helt sikkert være tilfredse med de nye reklamefilm for Gl. Dansk. I hvert fald hvis man bedømmer dem på resultaterne i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM.
Der er tale om reklamefilm, der skal markedsføre den første nye smagsvariant nogensinde (med citrus), og universet er et test-rum, hvor forskellige personer skal prøvesmage produktet og tilkendegive deres holdning. Profilen er klart ældre, og anskuer man resultaterne på spørgsmålene om ”har smagt” og ”vil helt sikkert eller sandsynligvis prøve den”, så underbygges denne profil klart.
Ingen i aldersgruppen 15-24 år og kun 1 pct. i gruppen 25-34 år har smagt den nye variant. Og når det gælder de grupper, som filmene først og fremmest har fristet til at ønske at prøvesmage den nye Gl. Dansk, så er der en klar overvægt af de midaldrende og ældre grupper.
Sådan skal alkohol vel markedsføres, hvis det skal gøres politisk korrekt.
Spritfabrikkerne bør vel også være tilfredse med resultaterne. Godt nok lægger filmene ikke umiddelbart op til, at man får støvet Gl. Dansk lidt af og gjort den mere ungdommelig, men virksomheden har faktisk en målsætning om at markedsføre sig til det mere voksne publikum.
– Vores målgruppe hedder 40+, og vi har valgt at satse rent på vores kerne. Hvis vi vil gøre mere for de lidt yngre målgrupper, så har vi muligheden for senere at inddrage yngre personer i universet, siger marketingchef Asger Bache Jensen, Spritfabrikkerne.
Samlet set må resultaterne da også karakteriseres som ganske solide.
Brandingen og Kendskabet til filmene stiger med alderen, og der er en god sammenhæng mellem Ad-liking og Branding. Desuden ser filmene ud til at score bedre i lavere indtægtsgrupper, og så er der en svag tendens til, at de modtages bedre uden for Hovedstadsområdet.
5pct. har på test-tidspunktet smagt Gl. Dansk med Citrus, og her er det de æld ste aldersgrupper, højeste indtægtsgrupper og selvstændige der har været flittigst.62 pct. synes godt om smagen, men her må den statistiske usikkerhed karakteriseres som betydelig.
30 pct. tilkendegiver, at de helt sikkert eller sandsynligvis vil prøve det nye produkt, mens 51 pct. helt sikkert ikke eller sandsynligvis ikke vil prøve det. Her er der markant forskel på mænd og kvinder med mænd som de mest positive. Faglærte arbejdere og husstandsindkomster mellem 500.000 og 600.000 kr. er andre målgrupper, hvor Spritfabrikkerne kan regne med en lyst til at prøve den nye Gl. Dansk med Citrus.
Asger Bache Jensen er godt tilfreds med resultaterne.
– Når folk svarer om de vil prøve, så tror jeg, at de svarer på, om de har tænkt sig at prøvekøbe en flaske. 30 pct. er i den sammenhæng et helt fint tal. Når det gælder om at prøve, så skal vi nok få præsenteret produktet for flere, siger han og konstaterer, at salget foreløbig går helt efter planen.
– Men det vigtigste tal for os, kender vi ikke endnu. Det er: Køb er folk den igen efter at have prøvesmagt den, siger Asger Bache Jensen.

Skema:
Gl. Dansk
I et meget gult lokale skal en interviewer teste et nyt produkt på en række personer – som f.eks. en midaldrende herre og to ældre damer. Det gælder en Gl. Dansk med Citrus, og produktet møder stor skepsis hos flere af test-personerne.

Annoncør: Danish Distillers Bureau: Lowe

Branding 23
Kendskab iøvrigt 32

Rigtig dårlig 3 Dårlig 21
Rigtig god 10 God 48

Karakterer
Kendskab 8 Branding 9 Ad-liking 8
Samlet 8

Dato i bundtekst 24/2-2/3