Rolighetsteorin er omdrejningspunkt for en svensk online-kampagne for Volkswagen, og den peger på glæde som nøglen til at ændre menneskers sociale opførsel.
Og filmene der spreder sig som en steppebrand fra kampagne-hjemmesiden
rolighetsteorin.se viser da også med al tydelighed, at der ikke skal meget til – så længe der venter én lidt sjov.
Hvad enten det så drejer sig om at smide affald i skraldespanden, genbruge flasker eller at tage trappen.
Menigmand opfordres til at sende egne film ind og incitamentet kunne, ud over glæde naturligvis, være løftet om 25.000 svenske kroner til den mest kreative.
Det er reklamebureauet Tribal DDB i Stockholm og filmproduktionsselskabet Birth, der står bag filmene.