Content is King, lyder er godt marketing-mundhæld, og det tager flere og flere i brug. Senest medicinalgiganten GlaxoSmithKline, der står bag slankemidlet Alli, som har hyret den Oscar-belønnede Barry Levinson som instruktør af en dokumentarfilm om fedme. Barry Levinson, der står bag storfilm som Wag the Dog og Rain Man, får ifølge GlaxoSmithKline den fulde kunstneriske frihed over filmen, men med virksomheden som sponsor betvivles filmens dokumentariske kvalitet allerede på forhånd. Også selv om GlaxoSmithKline har indledt samarbejde med non-profit-organisationen Creative Coalition, som støttes af kendte skuespillere som Alec Baldwin og Susan Sarandon, og også selv om medicinalvirksomheden ingen forventninger har om, at slankepillen Alli skal nævnes i filmen.
– Filmskaberne beslutter om Alli er vigtig eller ej, lyder det fra marketingdirektør Rachel Fernandino.
Ifølge virksomhedens nyligt offentliggjorte 2009-regnskab solgte håndkøbsslankemidlet Alli sidste år for over 1,7 milliarder kroner. Parterne håber, at de med fedme-dokumentaren kan matche Al Gores succes med klima-filmen “An Inconvenient Truth”.
Business.dk