Det gode reklamehåndværk er – som så mange gange før – kommet i fokus i Cannes, hvor verdensmesterskabet i reklame afvikles i denne uge.
Huset Markedsførings chefredaktør Christian W. Larsen fortæller, at der sker en bevægelse i disse år, hvor al kommerciel kommunikation flytter ud på et hav af platforme og kanaler. Derfor skal kreativiteten anskues på en anden måde i fremtidens markedsføring.
“Craft is King – det er netop håndværket, der kommer til at adskille den gode og den dårlige kommunikation,” lyder det fra Christian W. Larsen.
Det betyder også, at tankegangen bag den store reklamekampagne er ved at dø i udlandet, og samme tendens er godt på vej mod Danmark. Se – og hør – meget mere i dette indslag.