Lad os nu bare være ærlige: En af dem, der må knokle allermest i juletiden er og bliver julemanden.

Alt skal han holde til – fra at håndtere uregerlige børn i indkøbscentre, til at klatre ned gennem skorstene – og endda samtidig levere det perfekte “ho, ho, ho”.

Det kræver en vis fysik, og for at anerkende de voldsomme anstrengelser, tager Danones yoghurt-brand Actimel os i en global julekampagne med på julemandens træningslejr for at vise, hvordan han forbereder sig til de mange strabadser.

Og kampagne-videoen, som du kan se under artiklen, er såmænd er skabt af Virtue Worldwide i København – Vice Medias in-house kreative bureau – til Danone Actimel Global i 20 lande, herunder Storbritannien, Frankrig, Spanien, Italien, Tyskland, Canada og Rusland.

– Vi ønskede at skabe en morsom og engagerende video, der viser alt det, som julemanden må igennem for at forberede sig til julen. Derfor spolede vi tiden tilbage til før, han trækker i julemandskostumet og ser ham kæmpe for at komme i form til højsæsonen, siger Jonathan Lang, Creative Director, Vice Media Scandinavia – Virtue Worldwide.

Passer ind i brandbudskab

Idéen med film og digital aktivering omkring julemanden er blevet til i samarbejde mellem Virtue og WPP’s Danone-team, og temaet omkring julemandens anstrengelser passer således fint ind under Actimels overordnede brandbudskab Stay Strong.

Marjorie Borreda-Martinez, Global Digital Manager, Actimel, siger om valget af det danske bureau:

 – At valget faldt på Virtue i Danmark, var oplagt. Teamet var i stand til effektivt at forstå vores forretning og komme tilbage med en målrettet strategi og en edgy visuel retning, der matchede vores produkt perfekt. Det, kombineret med Virtues globale rækkevidde gjorde dem til et oplagt valg for vores Stay Strong jule-kampagne.

Tilpasset indhold

Filmen er skudt med henblik på at tilgodese en bred vifte af kanaler med et stærkt fokus på at bringe narrativet i fokus, og det har gjort det muligt at tilpasse indholdet til de forskellige formater på TV, Facebook, YouTube og Snapchat.

I tæt samarbejde med Facebook og Snapchat har Virtue således også udviklet versioner målrettet de enkelte platforme, og arbejdet høster ros fra partnerne hos WPP’s Danone-team:

– I Virtue har vi fundet en partner, der på glimrende vis har skabt Santa-videoen, dels i overensstemmelse med Actimels TV-reklamer, der beskæftiger sig med vanskelige erhverv – og dels meget specifikt til digitale kanaler og perfekt tilpasset til digitale platforme, siger Stéphanie Moittié, Global Digital Director, WPPs Team Danone.

Og som Frederik Andersen, CEO, Vice Media Scandinavia, tilføjer, så er det interessante tider for video:

Størst mulig gennemslagskraft

– Der er jo flere forskellige teorier om, hvad der virker, og hvad der ikke gør. I det aktuelle tilfælde har vi været glade for at arbejde så tæt med vores kunde, samt i partnerskabet med Facebook og Snapchat. På den måde kan vi teste de forskellige versioner, så vi sikrer, at vores kreative beslutninger får den største gennemslagskraft, siger han.

Videoen – som du kan se her – er skabt af Virtue Worldwide i København til Danone Actimel Global i Storbritannien, Irland, Frankrig, Spanien, Portugal, Italien, Tyskland, Schweiz, Østrig, Ungarn, Letland, Estland, Belgien, Canada, Rusland, Sverige, Finland, Rumænien, Tjekkiet og Polen.