Danske Widex er en af verdens førende producenter af høreapparater, og i øjeblikket er virksomheden i fuld gang med at udrulle en ny kampagne-satsning i 11 markeder.
Kampagnen skal promovere en ny serie høreapparater, Widex Unique, og den er ganske anderledes end de fleste andre reklamer for høreapparater – og det er der en god grund til.
Widex har nemlig gennemført en række fokusgruppetest i flere af deres markeder, og konklusionen var klar: Brugerne vendte tommelfingeren ned for de vanlige stock-fotos af nydelige, gråsprængte, smilende personer med et usynlig høreapparat, som man er vant til at se i denne type reklamer.
Man ville have andre boller på suppen, og den melding greb man straks hos Widex – og virksomhedens reklamebureau Advance.
Ud af komfort-zonen
Adm. direktør Claus Wittenborg fra Advance kalder undersøgelsens resultater en kærkommen invitation til at løfte kommunikationen ud af komfort-zonen i forbindelse med en vigtig produktlancering.
– Det har været spændende at give kommunikationen mere kant og forlade klicheerne. Vi er bogstaveligt talt gået mere til ekstremerne for at vise, hvornår et Widex høreapparat er brugerens bedste ven. Filmene bliver benyttet både BtC og BtB, og derfor har vi lagt vægt på både at vise troværdige mennesker med en unik historie – og på at demonstrere teknologien i øjenhøjde med brugerne og på en professionel, interessant måde over for forhandlerne, siger han.
Lars Moldow, der er Marketing & Sales Developer hos Widex, tilføjer:
– Widex er udfordreren med en verdensmarkedsandel på cirka 10 procent, og med vores nye Widex Unique- produktfamilie kan vi differentiere os fra alle andre høreapparatsproducenter. Med seriens høreapparater kan du nemt og bekvemt høre bedre, uanset hvor du er, og uanset hvad du laver. Det går vi ud og fortæller på en langt mere vedkommende og inspirerende måde.
Film på 11 sprog
Kampagnens omdrejningspunkt er en hel stribe videoer, der nu skal ud og leve via digitale og sociale platforme og egne kanaler i 11 markeder.
Advance sammensatte et filmhold med baggrund i dokumentarfilm for at skabe ægte, troværdige personportrætter med en stærk passion for det aktive liv. Holdet tilbragte 10 dage i Norge på tre locations, hvor man skød en betragtelig mængde materiale, og det er dette materiale, der nu er blevet til foreløbig 9 film.
– Traditionelle reklamefilm på 30 sekunder har ikke indgået i overvejelserne: Content, der kan leve på digitale og sociale platforme verdenen over har hele vejen været målet, siger Claus Wittenborg og tilføjer:
– Den samlede content-plan indeholder tre hovedfilm og seks featurefilm, som pt. er produceret i 11 sprogversioneringer. Hertil kommer cirka 20.000 stillfotos fra de tre locations, som dog er bragt ned til et noget mere overskueligt antal til brug i brochurer, annoncer, butiksmaterialer og på nettet.
Widex blev grundlagt i Danmark i 1956, og i dag er den familieejede virksomhed, der har over 3.800 ansatte globalt, en af verdens førende producenter af høreapparater. Virksomhedens produkter forhandles i mere end 100 lande.
Du kan se fire af kampagnefilmene herunder – og læse mere på http://www.widex.com
Arctic Challenge
Mountain Challenge
Ocean Challenge
Sound Class Technology