Den danske legetøjsgigant Lego er kendt – og flere gange prisbelønnet – for arbejde, der kommer fra virksomhedens eget interne reklamebureau, Lego Consumer Marketing Agency, som med sine over 275 ansatte er en ikke helt ubetydelig spiller på bureaumarkedet.

Men selv om inhouse-bureauet er Legos lead-bureau, så henter Billund-virksomheden også af og til anden kreativ ekspertise ind – både dansk og udenlandsk – men som regel blot til enkeltstående opgaver eller kampagner.

Og lige nu skriver flere britiske medier, at London-bureauet Mother angiveligt har vundet en bureaukonkurrence – som Markedsføring tidligere har beskrevet her – om en kommende, global Lego-kampagne.

Lego bekræftede i juli angiveligt, at der var udskrevet en konkurrence, men ingen i virksomheden vil kommentere på oplysningerne fra blandt andre britiske Campaign om, at Mother skulle have vundet.

Et godt indtryk

Til Campaign siger en Lego-talskvinde, at hun kan bekræfte, at Mother i London har deltaget i en pitch for en enkeltstående global kampagne, og at Mother har gjort et godt indtryk som kreativt bureau – men at Legos globale lead-bureau fortsat er virksomhedens eget inhouse-bureau.

Samme besked får man, hvis man ringer til Legos danske presseafdeling.

Blandt de danske bureauer, som har arbejdet for Lego, er det nu nedlagte Naked, Advance og Hello Monday, og på den udenlandske front har blandt andre Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R været fast globalt bureau fra 2001 til 2004, ligesom også McCann Erickson har arbejdet med globale aktiviteter for Lego.

I sommer kreerede det ligeledes Billund-baserede computeranimations-studie Lani Pixels 17 minutter lang fortælling om Legos historie i anledning af, at virksomheden fyldte 80 år, og senest har hollandske We Are Pi stået bag en jule-tv-reklame til det britiske marked. 

Uafhængigt bureau

Reklamebureauet Mother, som altså nu (måske) har fået overdraget briefen til en ny global Lego-kampagne, er ikke et ubeskrevet blad.

Bureauet blev grundlagt i London i 1996 og har i dag over 400 medarbejdere fordelt på Mother London, Mother New York (åbnede i 2003) og Madre Buenos Aires (åbnede i 2005). Bureauet er uafhængigt og altså ikke en del af de store globale reklamenetværk som fx WPP, Publicis eller andre.

Mother er blandt andet kendt for kampagner for Coca-Cola  – fx ”Move to the Beat” ved OL i London sidste sommer – Stella Artois, Ikea, HTC, Amnesty International og Acer.