Kender du navnet Dynaudio? Hvis ikke, er det ok – for det danske højttaler-brand fra midten af 70’erne har ikke gjort meget væsen af sig rent kommunikationsmæssigt gennem årene.
Men nu sker det – godt hjulpet på vej af reklamebureauet Heyday fra Aarhus – og et af de centrale elementer i kampagnen fra højttaler-virksomheden i Skanderborg er bruger-fortællinger fra hele verden om oplevelser med Dynaudio-højttalere.
Som fx amerikanske Scott Spitallis historie om dengang, han var på jagt efter en ny bil:
På et tidspunkt finder han frem til en VW Passat fra 2006, der tiltaler ham. Bilsælgeren fortæller, at modellen har Dynaudio sound system, men det ved Scott Spitalli ikke hvad er, så han prøver bilen og tuner ind på en jazz-kanal. Og så er han solgt:
– I did not care about this feature or that led light, I didn’t even listen to the salesman after I hear that stereo. I drove the car for 175,000 miles until it wouldn’t drive. I kept the car parked in the street for a year because I wanted to remove the speakers and amplifier….I’ve never heard anything better. Those speakers outlasted the car. What is Dynaudio? A work of art.
Your story is our story
Kampagne-strategien rummer flere forskellige faser, og med udgangspunkt i sloganet ”Your story is our story” er første fase netop blevet indledt. Det er det, der tager afsæt i Dynaudio-fans og brugeres personlige oplevelser med Contour.
– Med sine mere end 30 år på markedet er Contour en højttaler, der efterhånden har opnået status som en legende. Men hvad er en legende, uden nogen til at fortælle dens historie? Så for at kunne fortælle den sande historie om legenden, opfordrer vi nu vores entusiastiske fans til at dele de oplevelser, hvor Contour har haft en betydning for dem, fortæller Mads Aagaard, der er Marketing Director hos Dynaudio.
Og som sidste fase af den igangsatte kampagne er det målet, at Heyday og Dynaudio skal skabe en dokumentarfilm om Contour.
– Dokumentaren skal fortælle historien om den legendariske højttaler ved at stille skarpt på, hvordan den blev skabt og på brugernes og ejernes særlige oplevelser med Contour, fortæller strategisk direktør i Heyday, Anders Lorentz, og tilføjer:
– Der er et kæmpe engagement i Dynaudio-community’et, og et meget stort potentiale i forhold til historier og delinger. Det er dét store potentiale, vi nu aktiverer, så vi glæder os til at se de mange historier fra brugerne af produktet.
Uploader man sin historie på kampagnesitet, får man mulighed for at vinde et signeret sæt Contour S 1.4 LE og andre præmier – samt mulighed for at være med i dokumentarfilmen, The Contour Movie.
Bruges af BBC
I dag eksporterer Dynaudio til 80 lande rundt i verden og har høstet masser af priser for sine produkter.
Udvikling og produktion foregår i Skanderborg, hvor Dynaudio også udvikler lydsystemer i samarbejde med VW, og så har virksomheden sin egen kabinet-fabrik i Vejle.
Højttalernes kvalitet har i mange år været kendt af musikelskere over det meste af verden, og professionelt benyttes den danske virksomheds udstyr af bl.a. DR, Dolby og BBC.
Og ligesom B&O har plads i flere forskellige bil-brands, gælder det samme for Dynaudio, som gennem årene har været benyttet som præ-installeret lyd i en række modeller fra Volvo, Bugatti og VW.
Du kan besøge kampagnesitet The Legend Continues og læs masser af bruger-fortællinger – eller upload din egen – her.
Og se kampagnefilmen her.