Der er tale om investeringer i den store ende, når APM Terminals entrerer i et nyt lokalsamfund. Det smitter som regel af på hele lokalsamfundet i form af stigende beskæftigelse, bedre infrastruktur og uddannelsestilbud. Og det er netop omdrejningspunktet i en ny kampagne, som netop nu er ved at blive implementeret over hele verden.
Kampagnen er kreeret af TBWA i København, og den bryder i høj grad med konventionerne for, hvordan man normalvis markedsfører sig i branchen.
Den interne arbejdstitel for det nye koncept lyder “Win Hearts and Minds” og deri ligger virksomhedens ønske om at nå ud til alle interessenter og lokalsamfund for at fortælle historien om APM Terminals positive indflydelse på de områder, hvor virksomheden har etableret sig.
– Vi arbejder jo primært for store containerrederier og importvirksomheder, som kender vores styrker og kompetencer. Så med den nye strategi ønsker vi at gøre vores arbejde relevant og vedkommende også for almindelige mennesker i de samfund, vi opererer i, fortæller Erik Eisenberg, Vice President Communications and Branding hos APM Terminals.
En stor del af APM Terminals forretning bygger på tilladelser og offentlige koncessioner samt samarbejde med en lang række interessenter. Og det har også betydning for kampagnens udformning.
– Vi tror på, at hvis vi kan skabe en større forståelse for, hvad det er, vi skaber af værdi bredt – ikke bare i forhold til direkte arbejdspladser i forbindelse med en havn men også for handel bredt – så kan det styrke vores muligheder for at udvikle vores forretninger, siger Erik Eisenberg.
”Lifting Global Trade” er det gennemgående payoff i det nye koncept, som på forskellige områder introducerer temaet Lift your… to New Heights. For eksempel Lift Your… business, community, opportunities, exports, potential og safety.
Hvert område har sin egen visuelle identitet, men ikke i form af traditionelle billeder af kraner, containere, fragtskibe og sikkerhedshjelme. Kampagnen er i stedet forsynet med tankevækkende billeder af mennesker, som viser glæde over at være med til at give tingene et løft. Lift Your Business To New Heights er for eksempel en mand, der i mødelokalet løfter sin kollega op i begejstring over at have opnået noget godt.
APM Terminals en af verdens største container- og havneterminaloperatører med mere end 20.000 ansatte i 68 lande. Virksomheden omsætter årligt for ca. 5 mia. USD. Selskabet har i dag hovedsæde i Haag i Holland, men er 100 pct. ejet af det danske konsortium A.P. Møller-Mærsk.