Tendensen til at globalisere markedsføringen er på retur, mener sir Martin Sorell. I et interview i Wall Street Journal giver han udtryk for de samme tanker, som han udtrykte i et interview i Markedsføring i august.
Forbrugerne er mere optaget af deres forskelligheder end i deres ligheder, og derfor kan man ikke arbejde med “one size fits all”, som mange annoncører har tendens til. Der skal ske en større lokal tilpasning, og det er WPP Group også ved at indstille sig på i betjeningen af kunderne. fin