“Hvis man er god nok til Nike, så kommer Adidas også”.

Sådan lyder det fra Thomas Bay, Partner og Executive Producer i det danske design og motion graphics hus, Frame, som han selv grundlagde for 10 år siden. Og som i dag henter flere og flere af sine opgaver i det store udland.

Produktionsselskabet laver blandt andet reklamespots, ofte meget grafisk/design orienterede, og fungerer både som sparringspartner i pitches og designfasen samt til fuld eksekvering af reklamespots fra ide til færdigt spot – fra live action instruktion til design og animation.

Som fx i et af selskabets seneste job – to reklamefilm for det amerikanske olie- og benzinselskab Citgo, hvor Frame stod for hele opgaven, inklusive pitch, instruktion og post. Anders Schrøder, Partner og Creative Director i Frame instruerede begge spots.

– Det var et agency pitch hvor bureauet, BVK fra Milwaukee, fremlagde en ide til Citgo, som vi hjalp med at udvikle. Citgo kører med payoff’et Fueling Good (som i feeling good), og sammen udviklede vi et koncept, som vi mente, kunden ville elske, og det gjorde de. Så vi vandt pitchet – efter seks runder, fortæller Thomas Bay.

Bureauets koncept gik ud på at splejse forskellige ord, som var sigende for historien, sammen til at skabe ordet ”Good”.

– Vi lod os inspirere af de gamle MAD-blade og udviklede et papir-folde-koncept hvor to ord bliver til ét ved hjælp af papirfoldning. Ordene skulle fungere som animerede supers, som skulle spille sammen med filmsiden, som Anders Schrøder skulle instruere i Miami, siger Thomas Bay.

Men hvordan kommer I i kontakt med opgaver som denne?

– Det gør vi på to måder. Dels via agenter – fx produktionshuse – i udlandet, som repræsenterer os på forskellige markeder. Via dem får vi mulighed for at pitche med på større udenlandske opgaver. Og dels ved at bureauer kontakter os direkte.

Og hvordan kom I til at lave noget for Nike ?

– Vi pitchede på en Nike-opgave via en af Anders Schrøders venner som var på et reklamebureau i New York. Den vandt vi. Siden kom Adidas, Ford, Lincoln, Cartier, Häagen-Dazs og flere andre brands til, så nu har vi en rigtig god portefølje bygget op. Det er som regel sådan, at hvis Nike fx vil bruge dig, så vil Adidas også gerne, og omvendt. Så i dag får vi flere opgaver, hvor bureauerne kontakter os direkte, fortæller Thomas Bay.

I dag er Frame repræsenteret i blandt andet USA, Mexico, Spanien, Italien, Holland, Frankrig, Finland, Kina og England. Virksomheden beskæftiger 10 fuldtidsansatte med fem forskellige nationaliteter.

Se Directors Cut-versionen af det ene Citgo spot her: