De to globale mediekonglomerater Zenith Optimedia og Universal McCann er enige om en vækst på seks procent i det globale reklamemarked i 2006, men størrelsen af markedet er de ikke helt enige om. Således definerer Zenith det globale marked til 427 milliarder dollars i 2006, mens markedet er på 604 milliarder dollars i Universal McCanns beregninger.
Når man sammenfatter de to analyser, vil de største stigninger i reklamespending ske på internetmarkedet, hvor Zenith forudser en stigning på 23,6 procent til næste år, så markedet når op på mere end 22 milliarder – cirka fem procent af alt reklamespending. Selv om det er en stor stigning, så forventer Zenith, at væksten bliver mindre end i år, hvor den var på 28,7 procent i forhold til 2004.
Den laveste vækst i 2006 vil være på de mættede europæiske markeder, hvor begge analyser forudser en vækst på cirka fem procent til næste år. Det amerikanske marked vil vokse en anelse hurtigere. MSOL
Kilde: AdAge