Det er ikke let at være brand i disse år. Globaliseringen buldrer, men det gør nationale særkender også.
Big Data æder sig ind i privatsfæren med oceaner af muligheder, mens bekymrede græsrødder protesterer mod de onde teknologier.
Man kan nærmest hævde, at hvor brands og dermed marketing har alle de muligheder, der tænkes kan, eksisterer de i en virkelighed med kviksand under sig.
Det er den virkelighed, McCann Truth Central, McCann-gruppens globale Thought Leadership enhed, har kigget nærmere på og analyseret. Og som de bringer til debat i Danmark den 22. oktober under overskriften ”The Truth About Global Brands.”
Sandheden om globale brands? Noget af en mundfuld, er det ikke?
– Jo, og vi har heller ikke den endegyldige sandhed med om alle brands på alle markeder, men intentionen er at dele de sandheder, som denne første globale undersøgelse af nationale forbrugers holdninger til globale brands giver. Det flugter helt med ”The Truth Well Told”, som er McCanns motto, formuleret i 1912, siger Søren Berzant, COO hos McCann i København.
Truth Well Told
Men sandheden?
– Vi tror på, at credoet om ”Truth Well Told” er det rigtige afsæt for at udvikle de strategier og kreative løsninger, der i dag er nødvendige for at opnå global succes.
– Som marketingpartner skal vi derfor nødvendigvis bygge vores rådgivning og løsninger på at finde og analysere de sandheder, der former vore kunders forretning.
– Synsninger er der ikke længere råd til, så mindre kan ikke gøre det. Derfor udkommer McCann Truth Central hver tredje måned med en eller flere tematiserede globale undersøgelser, der understøtter ambitionen.
Og sandheden lander i Danmark til oktober?
– Grin du bare, men vi lever faktisk af vore ambitioner – specielt når de er funderet i Big Data. Og dem vil vi gerne dele med danskerne. Du er velkommen.
Målgruppen er? Næppe journalister med integritet som et kludetæppe.
– Vi inviterer C-level, så målgruppen er CEOs, CMOs og COOs fra danske virksomheder med en væsentlig eksportandel eller en målsætning om bevæge sig ud i verden.
– De skal også have interesse i at forstå de kulturelle og forbrugermæssige forskelle, der marketingmæssigt definerer et brands succes eller -fiasko i forskellige lande.
Betydelige brands
Og det skal launches i Danmark, hvor import-eksport ekspertise domineres af en befolkning med jydekroge og rejser til og fra Flensborg?
– Nu er jeg selv fra det vestjyske, og der såvel som i resten af Danmark har vi meget betydelige brands, der dels har global forståelse og ambitionen om at gøre en forskel på mange markeder. Når vi nærmer os, skal du nok høre om, hvilke brands, der er nysgerrige og vil være med til ”Truth About Global Brands-eventet.
– Men konferencen lanceres ikke kun i Danmark. Den er i samarbejde med mediepartnere som Bloomberg og The Guardian blevet afholdt i blandt andet New York, Hong Kong, Tokyo og London. Som det første land i Nordeuropa kan vi nu præsentere indsigten i København for et udvalgt publikum.
Kan du løfte sløret for nogle af indsigterne? Så vidt jeg er orienteret, baseres analysen på 30.000 forbrugere fra 29 lande – suppleret med en kvalitativ analyse fra 20 markeder.
– Lige over to tredjedele af forbrugerne er bekymrede over, at deres nationale kultur er under alvorligt pres. De har mistet noget af den nationale identitet. Til gengæld mener 85 pct., at globale brands har potentialet til at gøre verden et bedre sted. Tankevækkende…
– 76 pct. af forbrugerne har også den opfattelse, at globale brands presser de nationale brands ud af det pågældende land, hvilket er interessant set i forhold til, at 67 pct. af forbrugerne stadigvæk foretrækker at købe nationale brands fremfor globale brands.
Er der en rød tråd i analysen?
– Det er der. Den er fyldt med dilemmaer, udfordringer og muligheder – sammen med tendenser, vi skal forholde os til. En af undersøgelsens væsentlige konklusioner er eksempelvis, at globale brands skal gøre sig fortjent til at spille en rolle i den nationale forbrugers liv.
– Hele 92 pct. af de adspurgte forbrugere mener nemlig, det er meget vigtigt at globale brands respekterer og omfavner lokal kultur. Og vi løfter sløret lidt mere for nogle af løsningsmulighederne, når vi nærmer os konferencen, slutter Søren Berzant.
Her er nogle af de findings, McCann udvikler på konferencen:
• 85 pct. mener, at globale brands har magten til at gøre verden et bedre sted.
• 81 pct. mener, at globale brands er bedre end stater til at ændre verden i en positiv retning.
• 68 pct. er bekymrede for, at deres nation er ved at miste en kulturel identitet.
• 85 pct. er stolte af deres nationale identitet.
• 92 pct. mener, at det er meget vigtigt, at brands respekterer de nationale kulturer.
Dette er blot nogle af de indsigter, McCann-rapporten indeholder.
Fakta om McCann analyse
• McCann Truth Central er McCann-gruppens globale Thought Leadership enhed.
• Den enhed har skabt analysen ”The Truth About Global Brands”.
• Indsigten præsenteres i København den 22. oktober for udvalgte C-level folk.
• Analysen har data fra 30.000 forbrugere i 29 lande – suppleret med en kvalitativ analyse fra 20 markeder.