En ny analyse fra mediagruppen ZenithOptimedia forudser, at det globale reklamemarked vil falde med 8,5 procent i 2009.
Og det er et noget mere dystert billede, end der hidtil har været tegnet – dels fra ZenithOptimedia selv, som i april ventede et fald på 6,9 procent, og dels fra Group M, som i sin seneste prognose ventede et fald på 5,5 procent. Det skriver britiske The Guardian.
– Andet kvartal var knapt så hårdt som første kvartal, og da der er tegn på, at bunden er ved at være nået, fastholder vi vores forventninger for resten af året, hedder det i rapporten.
ZenithOptimedia venter dog, at VM i fodbold næste år, vinter-OL og midtvejsvalgene i USA vil trække i den rigtige retning og bidrage til en mindre fremgang på omkring 1,6 procent i 2010.
Men når det gælder USA og Vesteuropa, er optimismen ikke helt så stor. ZenithOptimedia forventer, at USA i 2010 må se frem til sit tredje år i træk med nedgang – formentlig på omkring 2,4 procent – mens Vesteuropa vil stagnere.
Først i 2011 har de to regioner samlet set udsigt til fremgang, men selv da vil enkelte lande som Norge, Finland, Holland og Grækenland stadig ikke få hovedet oven vande.
Andre steder i verden ser det bedre ud, hedder det i rapporten.
Alene i Kina ventes i 2009 en vækst på 5,4 procent, og det vil næste år sende Kina op på en plads som verdens fjerdestørste reklamemarked.
Generelt forventer mediagruppen, at det globale annoncemarked vil vokse med 4,3 procent i 2011
sit