fg@markedsforing.dk
Positiv stemning på mediemarkedet? Måske. Kigger man på maj og juni måned i Markedsførings Annoncebarometer, som bygger på tal indberettet til Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) af mediebureauerne, så kan de godt ligne en strømpil.
– Men det er så en strømpil, der skal tages med alle de forbehold, som knytter sig til at vurdere på basis af en højsæson og en lavsæson måned. Vi skal mindst have august-tallene med, før vi kan gøre strømpilen mere sikker, siger Henrik Dyring, der er nyansat som analysekonsulent i DRRB, hvor han afløser Jan Mågård. Henrik Dyring kommer fra en stilling hos Mediacom.
Det samlede indeks steg fra april til maj – og fra maj til juni.
– Og det kan selvfølgelig v ære en tendens. Men det kan også være begrundet i en sæson-mæssig om-allokering. At annoncørerne har fundet ud af, at priserne er attraktive i juni, og at man sagtens kan nå resultater i denne måned, hvis man strikker medie-mikset rigtigt sammen. Der er nok tale om lidt af hvert. Kigger vi på tv for juni, så hælder jeg mest til at tro på en omallokering. Pris-strategien har været aggressiv, og vi kan se, at det har givet stor aktivitet i juni. Jeg ved desuden, at der er tv-stationer, der har haft svært ved at få plads til alle bestillinger. Kigger vi på det samlede marked, så tror jeg på, at der er en positiv stemning, som så småt viser sig. Det er gået fornuftigt i 1. kvartal, og det fører til lidt større aktivitet i 2. kvartal, siger Henrik Dyring.
Samtidig viser Annoncebarometeret, at tv er den store vinder i 1. halvår.
– Tv er efter en vis mætnings-periode igen noget, der bliver satset på, og mediet hugger markedsandele fra de andre medier. En række af de mindre medier klarer sig også godt, hvilket jeg tror, der er flere grunde til. Dels lovgivnings-mæssige, som har øget tv og den generelle opmærksomhed omkring radio. Og dels teknologiske. Internettet har haft nogle hårde år, men nu viser mediet stigningstakter, der er højere end diverse trends-analyser ellers har forudsagt.
– Taberne på markedet er de store klassiske printmedier med fagblade som den klareste bundskraber. Samlet for hele perioden ligger dagbladene 10 pct. under i første halvår, men gruppen har dog vist en mere positiv udvikling i maj og juni. Lige som andre medier har dagbladene i årets første del taget en række initiativer på markedspladsen, som måske har givet nogen resultater. Men der gælder dog det samme som med den generelle strømpil – vi skal se et par måneder mere, før vi kan drage nogen konklusioner, siger Henrik Dyring.