Kreative reklamer behøver ikke gå til kant. De kan sagtens skabes inden for hvad loven tillader. Det siger Marianne Pittelkow, leder af reklamejuridisk afdeling på TV 2 Reklame. Hun er netop vendt hjem efter en uge i Cannes, hvor hun udover at samle inspiration til, hvordan man kan skabe reklame i de nye reklamekategorier øl og medicin, også har dannet sig et billede af om verdens mest kreative reklamer overskrider de juridiske retningslinier.
I Cannes fik hun bl.a. tid til at se shortlisten med de 400-500 bedste og mest kreative reklamefilm, som er udvalgt af en international jury. Danmark havde i år kun tre film med på shortlisten.
– Det var meget få film på den liste, som vi ikke ville have tilladt at køre på TV 2. Det overrasker mig lidt, for jeg havde nok ventet at se en del film, som gik til kant eller over kanten for at skabe en effekt, men det var slet ikke tilfældet, siger Marianne Pittelkow, der især har kigget efter reklamer, der benytter sig af vold som effekt eller indeholder scener med børn uden at produktet i sig selv kan forklare brugen af børn.
– I den gruppe af reklamer, hvor man sammenligner produkterne, så jeg også ganske få, som ikke kunne vises på TV 2. Så alt i alt var det meget overraskende og positivt at se at kreativitet sagtens kan skabes med de tilladte hjælpemidler, siger Marianne Pittelkow.
TV 2 Reklame får hvert år omkring 4500 reklamefilm til godkendelse. Ca. 60 af dem bliver ikke godkendt. De fleste af dem bliver rettet og efterfølgende udsendt. Ifølge Marianne Pittelkow er det kun en håndfuld film, der helt droppes.
– Selvfølgelig skal bureauerne have lov til at gå til kant. Men når det kan lykkes for udenlandske reklamebureauer at skabe verdens mest kreative reklamer uden at overtræde loven, så kan det vel også for danske bureauer, siger Marianne Pittelkow.
Hendes erfaringer fra Cannes viser, at Danmark er meget godt med i forhold til hvad der godkendes af reklamer, der går til kanten. Som eksempel nævner hun en ny X-Box-reklame, hvor en kvinde føder en baby, som var det en champagneprop. Barnet bliver ældre alt imens det flyver gennem luften og lander i en kirkegård. Reklamefilmen, der vandt en guldløve i Cannes og var tæt på at vinde Grand Prix, blev forbudt i England og Schweiz, efter at have kørt i et par måneder. Reklamefilmen er netop blevet tilladt på TV 2.
jür