Seerne ved, at den er der. TV2 News. Og de er parate til at bruge den, når der sker noget. Alligevel får det ikke Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring, til at tale om et egentlig gennembrud.
– Kanalen skal indarbejdes mere fast i folks medievaner, før man kan kalde den en succes, siger Mikael Ostenfeld.
Baggrunden er tallene for ugen, hvor Ungdomshuset blev ryddet (daglig dækning = set mindst 1 minut):
Mandag den 26. februar – 257.000
Tirsdag den 27. februar – 191.000
Onsdag den 28. februar – 208.000
Torsdag den 1. marts – 638.000
Fredag den 2.marts – 556.000
Lørdag den 3. marts – 817.000.
Det blev altså tredjedagen lørdag d. 3. marts, der blev den mest sete – ikke bare i perioden men i TV2 News historie.
– Til sammenligning kan man sige, at snestormen d. 23. februar trak en dækning p å 509.000, mens de første uroligheder på Nørrebro den 16. december og Saddam Husseins henrettelse også trak seere til. Derfor kan man sige, at folk kender kanalens eksistens og bruger den, men en succes må kræve, at bundniveauet løftes, siger Mikael Ostenfeld og tilføjer, at TV2 måske har været lidt for offensive i deres målsætninger for kanalen.
Share-mæssigt ligger kanalen til daglig på meget beskedne 0,4, mens den på gode dage kommer op på 3-4 pct. TV2 har dog aldrig lagt op til at vurdere kanalen på share. Det er dækning, der er afgørende, og den holdning bakker Mikael Ostenfeld op.

Konkurrencen på markedet

På markedet generelt får SBS Tv rettet lidt op på den dårlige start, der er skabt af Kanal 4’s overgang til ren satellit-transmission. Tabet er dog fortsat solidt.
– Det kan man f.eks. også se på listen over topprogrammer, hvor Top 5 nu domineres af Kanal 5 programmer mod tidligere Kanal4/Tv Danmark. Det er fint, at tallene har rettet sig lidt, men det ændrer ikke på, at der er et problem, og a t det kommer til at vare adskillige måneder endnu, siger Mikael Ostenfeld.
Derudover finder han det interessant, at TV2’s hovedkanal klarer sig så godt.
– Det bygger på, at en række velprøvede programmer som f.eks. Station 2 gør det godt. Det kan godt være, at de har været der i mange år, men de er ikke blevet trætte. Hertil kommer, at et program som Anna Pihl også gør det rigtig godt, siger Mikael Ostenfeld.
Endelig ser Viasat ud til at fået fat i et par gode formater i form af 1 mod 100 og Paradise.
– Hvis det niveau, vi har set indtil nu holder sig, så bliver det en succes, som Viasat ikke har set længe på sine egne formater, siger Mikael Ostenfeld.