Man kan nå langt med to gode skuespillere, og det gør Telia. Både i forhold til tilbagemeldingen fra danskerne igennem Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM og i forhold til Karakterbogens panel.
Som bemærkningerne faldt rundt om bordet, var det lige før, man sad og ventede på et: Men…..
Men det kom ikke.
Lisbeth Radant: – Der er ikke så meget at sige. Filmen skiller ikke vandene, som vi har set andre gøre. Det er ganske enkelt bare en god film og en relevant reklame.
I filmen bliver en mand i skikkelse af skuespilleren Peter Hesse Overgaard stoppet af politiet med bagsædet fuld af mobiltelefoner. Betjenten undrer sig – og hans undren bliver ikke mindre af forklaringen om, at telefonerne er lånt. Budskabet handler om et tilbud til firmaer om at blive mobil gennem en låneordning. Umiddelbart en reklamefilm til en snæver b-t-b målgruppe – men det generer hverken det brede publikum – eller panelet.
Anouska Sinding: – Den rammer alle, og jeg kan godt forestille mig masser af medarbejdere gå til chefen med tilbudet.
I forhold til en opnået nettodækning i kampagne-perioden op til jul på 88 pct. er en opnået erindring på 84 pct. i analysen et temmelig pænt resultat. Brandingen på 32 pct. er lidt mere beskeden. De 32 pct. kunne nævne Telia, mens andre 16 pct. havde fanget, at der var tale om lån af mobil-telefoner. Panelet var usikker på, om andre selskaber har tilsvarende tilbud, men med den skarpe konkurrence på telemarkedet, var der enighed om ikke at regne de 16 pct. med i brandingen.
Positiv-scoren hører til i den bedre halvdel, og er meget jævnt fordelt på forskellige demografiske grupper. Hvad angår branding er de unge mellem 13 og 24 klart bedst til at identificere Telia som afsender på filmen. I forhold til stillingsbetegnelser er der heller ikke de store udsving, selvom det er på dette område, at målgruppen primært skulle udskille sig.
B-t-b målgruppen generede da heller ikke panelet. Anders Høiris fremhævede, at filmen ligger i fin forlængelse af, at Telia altid har søgt at stå som forretningsmandens selskab, og Anouska Sinding pegede på, at en b-t-b film jo også kan have en generelt positiv indvirkning på Telias image, når den bliver så positivt modtaget bredt i befolkningen.
– Men en enkelt svale gør selvfølgelig ingen sommer, og jeg kan ikke lige huske, hvad Telia ellers har lavet, tilføjede hun dog.
Anders Høiris: – Det er en flot film, som har produktet med hele vejen, og som fint har fanget den frygt for politiet, vi alle har. Jeg har set den nogle gange, og den er stadig god at se. Jeg synes også, det er befriende, at reklamefilm ikke altid behøver anvende “slå-på-lårene“ humor.
Henrik Dahl var ene om at have en enkel stilfærdig skeptisk bemærkning.
– Telia er måske på vej i den samme grøft som andre teleselskaber med at reklamere for produkterne enkeltvis uden at profilere helheden. Men det er dejligt at se trenden med at bruge gode skuespillere. Det er de bedste traditioner fra dansk drama i form af evnen til at fortælle en historie, der bliver overført til reklame.