De danske reklamebureauer kom flot igennem sidste år. Det fremgår af den ny rapport over det danske reklameforbrug, som netop er blevet offentliggjort af Dansk Oplagskontrol. Reklamebureauerne finder man under de såkaldte “Ufordelte produktions-omkostninger”, som sidste år udviste en fremgang på 6,1 pct. til 4,2 mia. kr., hvilket er markant over den samlede fremgang i virksomhedernes reklameforbrug.
Opgørelsen er delt op i “Annonceomsætning”, der blev noteret til en fremgang på 4,4 pct. til 11,356 mia. kr. og “Anden reklame/ Andre kommercielle aktiviteter”, der opnåede en fremgang på 1,2 pct. til 8,916 mia. kr. Alt i alt kom det samlede danske reklameforbrug således op på 24,472 mia. kr.
Der er dog sket forskydninger. Indenfor annonceomsætning er det først og fremmest internet, som bliver noteret til et forbrug på 316 mio. kr. – en stigning på 272 pct. Denne stigning skal dog tages med forsigtighed. Ca. 115 mio. kr. er rubrik-annoncering (først og fremmest stillingsannoncering), som ikke indgik i opgørelsen sidste år.
– Vi er dog overbevist om, at internet sidste år opnåede en voldsom fremgang, siger Dansk Oplagskontrols adm. dir. Thomas Jermiin.
Spørgsmålet er dog, om eventyret først kom i gang, da det var for sent. Medierne har rapporteret om et dårligt 4. kvartal sidste år for internet-annoncering og en dårlig start i år.
Herudover steg Plakat- og trafikreklame kraftigt – med 24,7 pct. til 338 mio. kr. Det er dog små grupper, og derfor er der stor stabilitet på de øvrige mediegrupper.
Inden for anden reklame er telemarketing trækdyret med en fremgang på 80,5 pct. til 387 mio. kr., hvorimod Andre tryksager faldt med 12,9 pct. til 2,254 mia. kr.
– Det skyldes bl.a., at virksomhederne trykker stadig flere ting selv, siger professor Flemming Hansen, Handelshøjskolen i København, der indgår i styregruppen bag den årlige Reklameforbrugsundersøgelse. fin