Det ser bedre ud for marketing, end det længe har gjort. Warcs løbende GMI-målinger (General Marketing Index) for Europa passerede målepunktet 60 (60,2), hvilket indikerer, at branchen tror på ”rapid growth”.
Dermed lægger Europa sig i spidsen globalt med USA på andenpladsen (56) og Asien på tredjepladsen (54,5). Alle tal omkring 50 indikerer ”nul-vækst” eller ”hverken optimisme eller pessimisme”.
Warcs GMI måler på tre punkter: Handel, marketing-budgetter og staffing. Det er mulighederne for handel, der trækker op, men den rene marketing måles til 58,7, hvilket er over 3 point højere end august og knap 5 point højere end for et år siden.
GMI-tallet for september er ikke set højere siden december 2013, hvor et betydeligt antal marketingchefer troede på et gennembrud efter krisen. Alligevel mener Warcs talekspert, Suzy Young, at tallene ”sender et positivt signal om tilstanden i den globale økonomi.”
cwl