I disse dage er der godt nyt fra flere reklamefronter. Ud over Cannes Lions, eller verdensmesterskabet i reklame, er der udsigt til stigning i globale reklameindtægter
Det viser nye tal fra Magna Global Ad Forecasts, som er strategisk analyseenhed under IPG Mediabrands, som udkommer to gange om året og monitorerer 73 markeder world-wide.
Forventningen er positive, da reklameindtægterne i 2014 forventes at stige 516 milliarder dollars, hvilket svarer til stigning på 6,4 pct.
De markeder, der forventes at levere størst vækst, er: USA, Canada, UK og Brasilien. I USA vil reklameindtægterne stige med 6,0 pct. og er en forholdsvis stor stigning sammenlignet med 2013, hvor stigningen var mere beskedent 2,4 pct.
Knapt så stærkt går det i Vest Europa. Her er fremgangen kun på 2,2 pct., men omvendt har man vendt nedgang til fremgang efter flere år med et stagnerende marked.
Sport-events løfter salget
Flere store sportsbegivenheder, herunder VM i fodbold som den ubetinget største kommer med stor sikkerhed til at bidrage med en markant stigning på 7,2 pct. inden for tv-segmentet, hvor stigningen i 2013 kun udgjorde 2,7 pct. Samtidig forventer man, at digitale medier forsætter med at vokse trods en modning af markedet. Forventningerne går således på stigning på 16 pct. eller en markedsandel på 27 pct., når digital runder 104 milliarder dollars og dermed 20 milliarder mere end med 2013.
Det er primært sociale og mobile medieplatforme som leverer væksten. Sociale media er således vokset med 4,5 mia. dollars, search 10 mia. mia. dollars og video 2 mia. dollars, mens ikke-sociale og ikke-video display annoncer er stagneret globalt og går tilbage på flere modne markeder.
Mere positivt ser det ud for kampagner, som er målrettet mobile platforme. De ser ud til at have erobret en andel af de digitale mediers vækst. I 2014 vil ventes området at vokse fra 10,3 mia. dollars til 27,1 mia. dollars. Det er alt i alt en vækst på 61 pct. sammenlignet med ikke mobile kampagner, som kun stiger 9 pct.
Mobile vil herefter udgøre 24 pct. og forventes at udgøre 38 pct. i 2019.
Omsætningen indenfor print reklamer vil få en lille fordel ud af den forbedrede økonomi i 2014, men ikke nok til at stoppe “hullerne i båden”. Print vil fortsat lide under den nedafgående spiral, som bl.a. skyldes tab af læsere og budgetter, som er flyttet over på tv og ikke mindst digitale platforme.
Aviser og blades reklameomsætning kommer angiveligt til at falde mellem 3 og 5 pct. i 2014, og ventes falde yderligere frem mod 2019, hvor omsætningen ventes at udgøre 13 pct. mod 22 pct. i 2013.