Tabellen lyver aldrig, sagde salig Richard Møller Nielsen, landstræneren med EM-titlen i 1992 som dokumentationen for tabellen.
Og i disse uger lander det ene regnskab efter det andet fra den danske bureau-verden. De fordeler sig i begge retninger, må det være tilladt at skrive.
I den gode ende finder vi det WPP-ejede Ogilvy Danmark, der igen i år viser smukke, sorte tal. En bruttoavance på 54 mio. kr. for 2014 er stort set identisk med de 56 mio. kr. for 2013, altså en flad udvikling med et mindre dip.
Til gengæld er Ogilvy blevet lidt bedre til at tjene penge. Bundlinjen siger et plus på 7,6 mio. kr. sidste år mod 6,4 mio. kr. i 2013. Altså fornemme og mere end godkendte tal for et bureau, der har ramt de nye mediers effektivtet på vegne af annoncørerne uden at miste kreativiteten.
– Vi er overordnet set meget tilfredse med en forbedret bundlinje og margin, selv om toplinjen er faldet en smule, siger Pia Tandrup, CEO for Ogilvy Danmark.
– Vi har investeret en del penge og timer i at deltage i pitches, fordi vores 2013 var så fornem, og da vi ved, at New Biz koster penge, er det en væsentlig del af forklaringen på forskellen mellem 2013 og 2014-regnskaberne, slutter Pia Tandrup.
Ogilvy fik tilgang sidste år af Arlas masterbrand, en del af DSB-kommunikationen, Deloitte og Forsvaret, og den succes håber direktøren fortsætter ind i 2015.
Meget trist McCann regnskab
I den anden ende finder vi desværre hæderkronede McCann Copenhagen, det Interpublic Group-ejede bureau, der har slidt og slæbt i modvinden de seneste år.
Her er nettoomsætningen faldet fra 26 mio. kr. i 2013 til 13 mio. kr. sidste år, men i 2013 var tallet 10 mio. kr. mindre end i 2012, så McCann er med andre ord særdeles presset på toplinjen.
Det er dog intet i forhold til bundlinjen, der er negativ med 10,5 mio. kr., en million dårligere end i 2013, og det er en trist historie.
– Det siger selv, at vi både 2013 og 2014 har været triste år, og at det er meget utilfredsstillende, siger direktøren Morten Ingemann. “Og du har da ret til at spørge, om jeg fortsat sidder, hvor jeg sidder, når regnskabet nu er ude.”
Gør du det?
– Ja, det gør jeg. I december lagde vi en tre-årig plan for at bringe McCann tilbage til den position, vi tilhører, og den plan følger vi slavisk. Så jeg er taknemmelig for den tillid, der vises mig.”
Morten Ingemannn kan dog glæde sig over, at McCann vandt både sølv og bronze til årets Creative Circle Awards for to af kunderne, SAS og The True Award.