På søndag løber den årlige Super Bowl-finale over tv-skærmene i USA – og andre steder i verden – og samtidig udløses den tilbageværende spænding omkring dette års høst af “Super Bowl-ads”.
Men for læskedrik-giganten Pepsi er der, for første gang i 23 år, dømt Supert Bowl-pause i 2010.
I stedet har brandet valgt at sætte en gigantisk markedsføringsindsats bag sit nye initiativ – The Pepsi Refresh Project, som formelt blev skudt i gang i mandags. Det skriver New York Times.
Pepsi har afsat lige godt 100 millioner kroner, som i løbet af året skal uddeles til lokale organisationer, sager eller initiativer rundt om i USA.
Pengene uddeles i portioner à 5000, 25.000, 50.000 og 250.000 dollar, og de kan gå til store som små ideer inden for eksempelvis sundhed, kunst, miljø eller undervisning.
Ideerne til hvem og hvad, der skal have penge, kan komme fra alle og enhver, og det er i sidste ende også alle og enhver, der ved at stemme på hjemmesiden
www.refresheverything.com bestemmer, hvilke forslag der vinder.
Kampagnen, som naturligvis også bakkes op på såvel Twitter som
Facebook, kommer ifølge New York Times midt i en voksende, aktuel trend – cause-related marketing eller pro-social marketing – som det kaldes over there, og som i bund og grund handler om at annoncørerne forsøger at sætte konkrete handlinger og troværdighed bag deres CSR-ord.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.