Google æder annoncevækst

Det skortede ikke på dommedagsprofetier om internetannonceringen i løbet 2009, men nu må de kritiske røster forstumme – i hvert fald delvist.
FDIM’s markedsstatistik for 2009 viser nemlig, at året samlet set bød på en vækst på 3,6 procent sammenlignet med 2008.
– 2009-resultatet er flot set i det perspektiv, at annoncemarkedet var ekstremt presset i 2009. Annoncørerne efterspurgte effekt, og det kan nettet give. Derfor har mediebudgetterne søgt mod nettet, siger Christian Peytz, formand for FDIM.
I alt lagde annoncørerne lidt over tre milliarder, men piller man statistikken fra hinanden og fordeler annoncekronerne på deres respektive kategorier, er det ikke de danske medier, der trækker det store læs.
Det gør derimod de udenlandske aktører – eller Google, om man vil.
For selvom ingen kan være helt utilfredse med, at bannerannoncering voksede med lidt over ni procent, så blegner tallet en anelse i sammenligning med den 35 procents vækst, som søgeordsannoncering kan bryste sig af.
– Den voldsomme vækst på søgeordsannoncering kommer ikke bag på os. Men den giver anledning til at markere, at selv om nettet vokser, betyder det ikke, at de danske netmedier fester hele vejen til banken, siger Morten Helveg Petersen, direktør i FDIM.
– Hovedparten af søgeordsomsætningen og i øvrigt en stadigt større del af den øvrige omsætning går direkte til udenlandske virksomheder, og bliver derfor ikke automatisk geninvesteret i nyt medieindhold til danske brugere, fortsætter han.
Morten Helveg Petersen mener, at det er forhold som bør være del forhandlinger om det kommende medieforlig.
2009 gik til gengæld hårdt ud over kategorien Markedspladser, som blandt andet rubrikannoncer og jobannoncering hører under. Sidstnævnte faldt med næsten 50 procent i forhold til 2008 og samlet set er kategorien faldet med næsten 25 procent.
Markedsstatistikken bygger dels på indberetning fra FDIM’s medlemmer til Deloitte og dels på estimering af de resterende dele af markedet.
Udvikling 2008-2009