Næste gang, du søger på Google, er det ikke sikkert, at du ser det samme resultat som dine kollegaer eller dine venner. For i fremtiden vil dine søgeresultater være tilpasset, hvem du er, hvilke websites du har besøgt tidligere og hvilke søgninger, du netop har foretaget.
Tidligere har Google kun tilbudt personaliseret søgning, hvis man var logget ind på sin Google-konto, men fremover vil personaliseringerne omfatte alle søgninger.
– Tiltaget vil revolutionere online marketing og stiller store krav til både annoncører og deres rådgivere. Rådgiverne skal et niveau dybere ned i kendskabet til Googles tjenester for at annoncørerne kan få maksimalt udbytte, mener strategisk direktør og ekspert i Google-tjenester Kristoffer Ewald, fra Guava Online Marketing.
Google har igennem længere tid eksperimenteret med at gøre søgeresultaterne personlige, og ved årsskiftet tog søgegiganten det næste skridt i retningen af at give mere personaliserede svar på de omkring 1 milliard søgninger, der hver dag bliver foretaget på Google.
– Igennem personalisering har rangordningen af søgeresultater fået en ny dimension. Det er for tidligt at spå om konsekvenserne, men måske vil den nye strategi betyde et opgør med favoriseringen af de store sites. Vi kan helt sikkert se, at personaliseringen øger oplevelsen af relevans, og dermed evnen til at levere besøgende, siger Kristoffer Ewald.
Bedre end tv?
Googles vision med de personlige søgninger er, at søgemaskinen i fremtiden skal være i stand til meningsfuldt at besvare søgninger som ”Hvad skal jeg lave i morgen?” og ”Hvilket job skal jeg tage næste gang?” Lykkes det, vil brugerne opleve, at de får mere skræddersyede annoncer, som de belønner ved at give annoncerne højere klikrater.
I sidste ende vil dette forøge annoncørerne interesse for online marketing, som vil blive endnu bedre end traditionelle medier som tv, mener Kristoffer Ewald.
Han peger på, at virksomheders optimering af deres websites mod søgemaskinerne fremover i højere grad vil smelte sammen med usability og evnen til at give brugerne en god oplevelse.
Det enkelte website skal give brugeren lyst til at vende tilbage for overhovedet at få en chance for at blive vist i de personaliserede søgeresultater.
– Udviklingen er et vink med en vognstang om, at annoncering er ved at blive mere personlig, mere relevant og mindre ”generende”, og det er en udvikling som står i skærende kontrast til de sidste 20 års upersonlige tv-reklamer, som alt for ofte opfattes som ligegyldige af seerne, siger Kristoffer Ewald.
Han tilføjer, at personaliseringen ikke fjerner behovet for søgemaskineoptimering.
– Det vil stadig være væsentligt at rangere godt i de ”neutrale” resultater for overhovedet at komme ind i de personaliserede søgeresultater, men det forandrer disciplinen væsentligt.
Fakta:
Om personaliseret søgning
Personaliseret søgning betyder, at Google i højere grad vil tage stilling til, hvem du er, og tilpasse dine søgeresultater ud fra dette. Et eksempel er en søgning på Java, som både kan være et programmeringssprog, en indonesisk ø eller en kaffeplantesort. Arbejder man som programmør, vil der være større sandsynlighed for, at man søger informationer om programmeringssproget, men Google vil naturligvis stadig sørge for, at en vis procentdel af søgeresultater omtaler andet end programmering, da man ikke kan udelukke, at en programmør ville søge informationer om en indonesisk ø eller en kaffesort.
Kan vælges fra
Brugerne er ikke tvunget til at få sine søgeresultater personaliseret. Ønsker man at framelde sig denne tilpasning, kan man – efter at have foretaget en søgning – klikke på linket ”Weboversigt” øverst i Googles højre hjørne. Her kan man klikke på linket ” Deaktiver tilpasninger, der er baseret på søgeaktivitet”, og så har man fået den gode, gamle og ”upersonlige” Google tilbage.