Det canadiske rockband Arcade Fire er gået utraditionelt til værks med deres release af nummeret ”Just a Reflektor”.
Sædvanen tro følger der en musikvideo med, men bandet har overraskende valgt at alliere sig med nogle – for musikbranchen – usædvanlige samarbejdspartnere, nemlig UNIT9 og Google Creative Labs.
Den nye alliance har således skabt en ny måde at opleve en musikvideo på og udvide oplevelsen ved at lade seerens smartphone interagere med computerskærmen via computerens webcam, så man et kort overblik føler sig lidt som musikvideoens instruktør.
Med sin smartphone bliver det nemlig muligt at styre musikvideoens lyseffekter og forskellige overgange, ligesom man se optagelsen fra forskellige vinkler.
Løsningen kræver egentlig bare, at man via Googles Chrome-browser går ind på hjemmesiden, hvor man får besked på at taste en særlig kode ind på sin smartphone.
Derefter synkroniserer browser og smartphone med hinanden og musikvideoen begynder at reagere på de bevægelser, som bliver lavet med telefonen.