Onlinereklamer kan i løbet af få år nå en værdi af 200 milliarder dollars. Det forudsagde Googles topchef Eric Schmidt ifølge Brandweek, da han talte ved en konference for onlinebureauer i Californien forleden.
Schmidt sagde, at branchen kunne nå sit højdepunkt inden for mindre end 10 år.
– Det går hurtigere end alle vores forudsigelser, lød det.
Han mener, at markedet for onlinereklamer er kommet styrket gennem finanskrisen, men det er ikke ensbetydende med, at der ikke er problemer.
– Det er stadigvæk alt for besværligt at lancere en kampagne, og det er virkelig et problem, sagde han.
Kuren er ifølge Schmidt at automatisere de mange arbejdsgange, der er involveret i at få en digital medie-kampagne på skinner. Mere specifikt blev det ikke, men topchefen kastede en smule lys over sin – og Googles – syn på, hvordan brands bør markedsføre sig online.
En tilhører spurgte ham, hvordan digitale reklamer kan forbedres, og han svarede, at onlinereklamer skal demonstrere, hvad der gør et produkt bedre end en konkurrents. De skal ikke slå så meget på billeder og følelser – hvilket er tv-reklamers styrke og grunden til at den form for reklamer fortsat stjæler broderparten af de store brands’ markedsføringsbudgetter.
Pointen blev underbygget af Bob Carrigan, der står i spidsen for medievirksomheden IDG’s kommunikationsafdeling. Han mener også, at onlinereklamebranchen vokser i et sundt tempo, men billedet var mindre rosenrødt end Eric Schmidts.
Han mener eksempelvis, at onlinebranchen skal gå mere målrettet efter at lande de store brands som kunder.