Danskerne taget Google til sig. Eller også har Google erobret danskerne. Plus resten af kloden i øvrigt. Dette endda i en grad, så Google er det tredje mest populære søgeord i 2012, fortalte søgemaskinegiganten på Zeitgeist 2012, der er Googles årlige søge-trend-konference.

Det mest morsomme er måske, at vi stadig søger på ordet ”Google”. Det svarer til, at vi for år tilbage også søgte på ”www”, men den hurdle har vi passeret. Men Google er jo ”blot” vores overbibliotekar online, der faciliterer informationsstrømmen. Og den strøm er fortsat vild imponerende.

Der er eksempelvis 2,4 milliarder aktive netbrugere nu. Det tal vokser til 5 milliarder i 2020. Vi søger ifølge Google med 60 milliarder bogstaver – læs anslag – dagligt, og der oploades 72 timers video på YouTube hvert minut. Der er 1,1 milliarder smartphones på kloden, hvilket er flere end antal toiletter med rindende vand.

Der sælges i dag flere smartphones, end der sælges PC’ere og Mac’s, og 70% af vore ønskesedler læses i denne jul på smartphones. Tablets tælles ikke med i den kategori, det er trods alt ”bare” en let udgave af en laptop. Og med den forrygende udvikling kan man spørge sig selv, hvorfor danske virksomheder blot allokerer 1% af deres marketingbudgetter til mobile kommunikation, som Trends-analysen begået af Megafon og Huset Markedsføring fortæller.

Smartphonen er i den grad blevet vores partner, hvilket Google for længst har taget konsekvensen af. Vi søger, når vi har brug for viden, og det uanset om vi ser tv, går ud af døren, eller står på gaden og diskuterer, hvor høj Empire State Building er. Google er i den grad blevet et familiemedlem, en partner vi taler med.

Intime spørgsmål er vigtige for os. ”Hvordan kysser man” er det mest søgte spørgsmål i år med ”hvordan dividerer man” på 2. pladsen og med ”hvordan føles veer” på bronzepladsen. Heldigvis er ”hvordan hækler man” på 10. pladsen, hvilket er betryggende for Old School-segmentet.

Bag denne ”trivia” information gemmer sig en vigtig trend, nemlig at vi danskere nu flytter søgningen fra enkeltord mod ”hv-spørgsmålene” som fx ”hvad er…” og ”hvordan…” Set fra helikopteren fortolker trendanalytikeren Christiane Vejlø, kvinden bag elektronista.dk, at ”Google ligefrem blevet et slags hyperlink i vores hverdag”.

– Vi oplever hele tiden noget i vores hverdag, som vi læser videre om på Google. Det bliver et slags metalag til vores hverdag – vi kan altid gå dybere ned i tingene ved at google dem, siger hun til Ritzau.

Her siger hun også indirekte, at betragter Google som indholds-producenten, hvor sandheden er, at søgemaskinen fortsat primært er overbibliotekaren, der holder styr på informationen, andre leverer. Fx os selv. Og til de danske fodboldfans fortæller Google, at de 5 mest søgte sportshold i 2012 er:

· FC Barcelona.

· Manchester United.

· AGF.

· AaB.

· Liverpool.

· Chelsea.

Konklusionen er, at nettet nu også er rullet ud i Jylland, idet FC Midtjylland og Randers er på 7. og 8. pladsen, langt foran FCK og Brøndby, der slet ikke figurerer i top.10.

Sammenhængskraften længe leve.