Stort set enhver marketingprofessionel kan lire markedsføringslovens bestemmelser af sig i søvne, men især på det digitale område er pengene tilsyneladende for store til, at fuskere kan holde sig på dydens smalle sti.
I stedet lurer reklamesnydere i alle online-hjørner, hvilket er skidt for alle andre aktører i den digitale marketingøkonomi.
Et af de helt store problemer er svindlere, der kontrollerer hundredetusinder af computere verden over – altså såkaldte bots – som værdiløst klikker løs på annoncer online.
Seneste eksempel er afsløringen af russiske Methbot, der på den måde ifølge sikkerhedsfirmaet White Ops har ”stjålet” mellem 20 og 35 mio. kr. om dagen fra amerikanske annoncører, medier og bureauer.
Fusk i lange baner
Hos it- og annonce-giganten Google er man også gået til kamp mod ”Bad Ads”. Det udmøntede sig i 2016 fx i Coalition for Better Ads i samarbejde med øvrige sværvægtere på den globale annoncescene som Facebook, GroupM, Procter & Gamble, Unilever og The Washington Post.
Derudover satser Google selv stort på området og gør alt i deres magt for at udrydde “bad ads, sites and scammers”.
I runde tal fjernede og bandlyste Google 1,7 milliarder reklamer, som var i strid med Googles egne markedsføringspolitikker i fjor, hvilket er mere end en fordobling af antallet fra 2015.
Mirakelslankekure og andet vås
Og inden for hvilke områder er det så, der især reklame-fuskes?
- Reklamer for ulovlige produkter og ydelser, såsom “healthcare violations” (68 mio. reklamer blev taget ned, mod 12,5 mio. i 2015) og ulovlig gambling (17 mio. reklamer blev taget ned).
- Vildledende reklamer, der forsøger at bondefange folk med mirakelslankekure og -piller (80 mio. reklamer blev pillet ned).
- “Self-clicking ads” på mobiler, der har til formål at lokke brugeren til spontant at downloade apps (23.000 “self-clicking” reklamer blev fjernet mod nogle få tusinde i 2015).
- Reklamer som bevidst forsøger at snyde systemet, såsom reklamer fra annoncører, som godt ved, at systemet fx ikke tillader kosttilskud til vægttab, men alligevel prøver at få reklamerne vist via Google Ads (Syv mio. reklamer blev fjernet).