LOS ANGELES: En kort, en lang, langsom eller hurtig. Se groft filmet eller lækkert surface.
– Det vigtigste er at lege og teste alle formaterne, faktisk er f.eks. Disney begyndt at teste alle deres varianter af tv-reklamer på YouTube, inden de køber TV. For så ved de, hvilke film der virker til kvinder, børn osv. osv., fortæller Noël Paasch, Agency marketing manager for det Google-ejede YouTube på &then konferencen i Los Angeles.
– Vi lever i en overudbudsverden af content. Men hvis folk først vælger et brand, så gælder det om at give dem alt det, de gerne vil have, fortæller Noël Paasch.
– Folk ser jo gerne en hel sæson af Game of Thrones i et hug og bliver frustreret, når forfatteren ikke har nået at skrive en ny bog. Forbrugerne fordyber sig på en anden måde, og de er villige til at se og lære mere, fortsætter hun.
Hurtigere film
Noël Paasch har bl.a. været med i et skønt forsøg, hvor man på YouTube viser en reklamefilm for “The Thing”, hvor løsningen på mange problemer er, at man køber en kasse med “the thing”.
– Det var jo en test helt uden brand eller produkt, men jeg fik faktisk e-mails fra folk, der gerne ville købe “the thing”. Det interessante i undersøgelsen var, at den version, der var klippet hurtigt, virkede bedst. Det svarer fint til at Hollywood-film faktisk er blevet længere og hurtigere de sidste par år, siger Noël Paasch.
Man kan følge de fleste forsøg på Unskippable Labs playlist på YouTube.
Nye formater
Et af de nye formater er en hel “TV serie” for fashion-brandet Kate Spade om Miss Adventur.
De kører ultrakorte reklamer på seks sekunder som oplæg til hele filmen, som kan være sådan en sjov lille juleting som denne:
Klip til mobilen
Laboratoriet har haft stor succes med at klippe film om i adskillige versioner. Jo mere mobil-agtig, sjovt og mærkeligt, jo bedre virker det på mobilen. Måske også fordi alle millennials er på mobilen.
F.eks. Super Bowl-reklamen for Mountain Dew Kickstart sodavanden, der findes i flere varianter.
Den, der var mest “spacy” klippet, virkede naturligvis bedst på mobilen:
No Silver Bullet
Noël Paasch slutter sit indlæg med at understrege, at “der er ingen Silver Bullet, der kan klare det hele”.
Og netop udtrykket Silver Bullet har vi hørt igen og igen på dette års DMA&then, præget af en tid hvor digitaliseringen og forandringerne er så store, hvor teknologi fylder mere og mere – og mennesker stadig er mennesker.