Google har måske skabt en ny game-changer, som risikerer at slå benene væk under mediebranchen.
I Kansas City har søgemaskine-giganten for få dage siden iværksat en test af en ny type tv-reklamer, der udnytter fibernet til dynamisk distribution og real-time måling af tv-reklamer.
Det betyder kort og godt, at Google kan tilbyde annoncører at reklamere på tv og kun betale for de eksponeringer, som rent faktisk bliver set på tv-skærmene hjemme i folks stuer, hvilket vil helt sikkert vil skabe grus i maskineriet for tv-stationernes nuværende TRP-afregningsmodel.
I første omgang har Google valgt at teste formatet på sine Google Fiber TV-abonnenter i Kansas City, som det næste stykke tid kommer til at opleve dynamiske reklamer i præcist samme breaks, hvor nationale kampagner kører i forvejen, men hvor seerne måske vil opleve, at Google-reklamerne bliver orkestreret anderledes.
De nye tv-reklamer bliver nemlig matchet den enkelte seers tv-forbrug, og giver således annoncører mulighed for at reklamere for et produkt, der enten medvirker direkte i et tv-program eller i bedste fald fuldender seerens tv-oplevelse – vel at mærke samtidig med, at et tv-program har seerens fulde opmærksomhed.
Eksempelvis vil en byggemarkedskæde med fordel kunne reklamere for sine varer over for tv-seere, der følger et ”gør det selv”-program, men også målrette budskabet mere specifikt, eftersom annoncørerne, i modsætning til traditionel tv-annoncering, undgår at skulle betale for overskydende TRP, der alligevel ikke bliver set.
I et blogindlæg forklarer Google, at de nye tv-reklamer, udover at tage udgangspunkt i real-time tv-forbrug, ligeledes vil blive målrettet tv-seerens geografiske placering. Og hvis seeren vil have lov til at se tv i fred, så er der også mulighed for at slå “overvågningen” fra.
Men under alle omstændigheder, er der tale om et kvantespring, da det hidtil har været umuligt at få præcise tal for, hvor mange seere, der ser et tv-spot. Derudover bliver det reelt muligt at lave en-til-en tv-annoncering, selvom det indtil videre forudsætter, at brugeren ser tv via en Google Fiber-boks.
Det gør dog ikke billedet mindre skræmmende for tv-selskaberne, hvis Google påtænker at udnytte andre distributionsmuligheder, herunder Smart TV-teknologi, efterhånden som fibernetværk bliver mere og mere udbredt. Så bliver Google Fiber-boksen og andre bokse måske overflødig?